整合营销，简单来说就是整合营销传播服务商根据品牌主的战略目标，综合协调运用广告、公关、包装、促销、体验营销、社会化营销、营销效果监测及评估等等手段整合企业内外部资源，传递企业策划创意信息给最终目标群体等一些列活动的总称。由此可见，整合营销是基于传统广告、公关行业的产业融合，更是使营销手段从由单一化走向多元化的升级。
分析人士指出，现阶段，随着消费者品牌意识的逐渐加强，越来越多企业开始重视品牌形象建设，这为专业化的整合营销传播服务供应商提供了很好的发展机遇。在此背景下，谁能抓住当下品牌传播中的痛点、增强自身综合整合营销能力，在不断变化的行业中创新提出行之有效的解决方案，谁就能在行业内脱颖而出。
业内资深专家表示，在整合营销行业市场不断扩大之际，市场对品牌主与营销机构都提出了新要求。对于品牌主而言，如何借助数字平台实现优质资源的挑选、购买并将广告大规模且精准地送到潜在顾客的面前，成为了其在数字化传播中要面临的问题。而对于营销机构来说，如何应时而变，找准新形势下品牌传播中的痛点并创新行之有效的营销方式，成为了其需要面临的挑战。
“如今是多中心化时代，用户都分散在各种新媒体平台。如何更加精准有效地找到目标群体，让目标信息去覆盖和影响他们，成为了当下品牌主比较头疼的事情。同时，业内流量大号都不同程度存在着选择单一、价格虚高、浏览量造假、管理起来协同性差等问题，这也让客户对其难以把握。”某品牌传播负责人曾表示。
针对品牌传播中所存在的问题，“自媒体联盟”这一新的信息传播形式由此应运而生，并成为了当下整合媒介资源传播行之有效且采用最多的营销方式，目前在业内比较有代表性的是WeMedia自媒体联盟、蓝媒汇以及深圳大神传媒旗下的W&W自媒体联盟。
资料显示，WeMedia自媒体联盟于2013年6月在北京正式成立。该联盟由青龙老贼等自媒体人发起；而蓝媒汇则成立于2014年11月8日，是一家专注服务于传媒行业的垂直新媒体平台。虽然具备很强的专业能力，但是这两家自媒体组织“联盟”性质特别突出，其成员分散在全国各地，媒体账号也都分管在不同自媒体人的手中，由此便会导致联盟管理过分松散、组织协调性差。难以及时响应客户需求成为其最大的致命弱点。
据了解，W&W自媒体联盟以自营为主，旗下60+核心联盟自媒体、600+自营自媒体账号及1000+合作媒体人资源都掌握在公司自己手中。这样不仅方便对各种媒体渠道的统一管理，同时也能在客户有这方面需求时做出及时而快速的反应，这是其与市面上其他自媒体联盟所不同的最大优势。除此之外，W&W自媒体联还拥有两项核心优势，成为其近年来后来者居上的秘密“武器”。
“自营性代表着可控性强，这是大神传媒W&W自媒体联盟最大的特点和优势。同时，大神所拥有的专职编辑运营团队及技术开发团队能够在内容、渠道、传播上共同助力品牌传播，让品牌能在最短的时间内达到最精准的传播效果，这些都是其他自媒体联盟所不具备的。”大神传媒相关负责人曾表示。
“伴随多渠道营销导致的传播节奏不协调、传播声音不一致的问题越发凸显，企业品牌形象的传播复杂度大幅度提高。所以目前，我国整合营销传播行业已进入行业整合阶段，跨行业以及行业内部的并购成为常态，一站式的营销服务将愈发受到品牌主的欢迎并成为未来发展趋势。”业内资深人士指出。
在此背景下，深圳大神传媒近年来在业界的表现可圈可点，成为了目前为数不多的具有完整“一站式”整合营销能力的公司。据悉，Dacern大神成立于2015年，是一家拥有技术基因的整合营销传播公司。公司依托于在内容生产与渠道传播领域的能力建设，致力于为客户提供包括公关、广告、口碑 、活动、市场营销与互动营销在内的整合营销解决方案。除了W&W自媒体联盟外，该公司还具有相关方案策划、内容创意、渠道建设等完整品牌整合营销能力，为包括阿里巴巴、努比亚、网易、夏普、汉腾等在内的知名企业提供过精准有效的品牌传播服务。
分析人士指出，在未来品牌战略重要性日益突出、且新技术新媒体平台不断出现的市场环境下，行业整合将进一步发展。在此背景下，各整合营销传播服务提供商能否应时而变，加强自身整合传播能力，为企业提供更精准且有效的传播方式，将成为其是否能够赢得市场竞争的关键。
发稿网（QQ：599515669）是全国领先的在线新闻稿发布平台，团队由资深互联网专家组成，服务内容类涵盖软文发布、软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。
