做品牌也要靠“枕边风”。可以试试，因为亲朋好友的话最直接，对意向消费者最管用。
谁对一个人影响最大， 当然是老婆，为何？因为老婆离你最近，“枕边风”是最能影响一个人的决定，这就是为啥大家都要想法走裙带路线，因为最近、最好使。
同理，做品牌传播一定要让自己成为离消费者最近的那个，只有最近才能影响消费者的购买，才能加大消费者选择的概率。VIVO、OPPO为何能拼掉三星、小米、联想？就是因为在消费者最近的战场——线下各大手机卖场持续的、铺天盖地的品牌传播，当然也包括其强大的促销和渠道整合能力。VIVO、OPPO正是因为凭借其最贴近消费者的品牌传播与促销能力，使其在激烈的智能手机市场不但站稳了脚跟，并且拥有了最强劲的增长势头。
离消费者最近，就是把钱花在了刀刃上
品牌传播费用那么昂贵，传播渠道又是如此的碎片化，把钱花在刀刃上是必须要具备的能力。花在刀刃上不是花在关键节点上，比如产品要上市了才去做传播，就这太LOW了，就像你用得着别人的时候才给人甜头，这是肯定不行的。所以在品牌传播环节，真正把钱花在刀刃上，不是说有事了才去花钱做传播，而是应该持续不断的做传播，所谓红旗不倒，才能凝聚人心，才能慢慢被市场所接受。刀刃上，一定是找到离消费者最近的地方持续不断的做品牌传播，才是真正能收到成效，才是真正能够收买人心的。比如经常有企业的品牌传播做到山顶、做到卢浮宫、做到海边，当然也有做到火星的，有什么意义呢，你离消费者十万八千里，消费者会想跟我有毛关系呀，看着品牌是高大上了，但却是典型的打水漂了。优衣库不做品牌传播，钱都用在店面装修上，一进入城市繁华区就看见显著的优衣库的店面标识，看见就让人想进去瞅瞅，这就是很好的拦截营销，更是经典的将传播做到了离消费者最近，做到了把钱花在刀刃上，效果，自然是杠杠的。
所谓离消费者最近，就是人们去消费的最集中场所，苹果旗舰店、DQ冰激凌、优衣库，包括社区内的各类儿童教育机构都是这样的道理，离得越近越能影响消费者。当然，所有的传播前提是找准对象和持续不断。
做到全程参与感可以省下大笔营销费用
找准对象，就是明确你的产品卖给谁，如果这点还没搞明白了，就不要劳神费力的去推向市场了。就像一个人追女生一样，连追谁都没明确，就想着每个都想追，那还是洗洗睡好了。同理，如果你觉得你的产品谁都会用，谁都可以卖的话，我也建议你啥都不要做，可以洗洗睡了，先想明白再说、再做。
另外，做品牌传播时，应该设计消费者的全程参与感。产品未出生即充分征求消费者的意见和建议，亦可以直接征集消费者的想法，当然奖励要公开、及时，有了消费者的广泛参与，产品即保证了方向的正确性，又能让消费者持续关注，产生满满的期待感。在推向市场后的参与感则是试用、分享阶段，鼓励大家试用，更鼓励分享，分享越多，品牌影响力越大、效果越好。参与感的全程设计，是品牌传播落地、收获效果的最好方式，同时，全程参与感的设计，能够省去相当庞大的营销费用，甚至是庞大的营销费用未必能收到这么好的效果。
最后，再复盘下今天的观点，把钱花在离消费者最近的地方，同时让消费者能有全程参与感，才是好的品牌传播。
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