与国家品牌战略顶层设计同步，北京在全国率先掀起新一轮品牌升级浪潮。2017年5月10日，首个“中国品牌日”，由权威媒体、行业协会、研究机构联合发起的的“大品牌510工程暨北京品牌月”正式启动。
伟大时代需要伟大品牌点睛。中国经济高速增长近四十年，正是从“中国制造”不断向“中国品牌”奔跑的过程。作为首都的北京，既是民族品牌的重要诞生地，也是全国、全球品牌的汇集地。在首个“中国品牌日”设立之后，在北京这片品牌热土上，如何推动对品牌从模糊认知到理性认识，从品牌概念到品牌价值，从品牌标识到品牌溢价，是“大品牌510工程暨北京品牌月”的核心目标。
此次活动由中国商业文化研究会、中国商业联合会等6家“中字头”协会，北京品牌协会、北京市商业联合会等15家“京籍”协会，以及北京商报社和北京时间等媒体机构，中国人民大学商学院、声誉研究所、北商研究院等研究机构联合发起。
据组委会相关负责人介绍，“大品牌510工程暨北京品牌月”的核心理念是“从大品牌到伟大的品牌”，主要包括品牌展示、品牌促销、品牌培训、品牌交流、品牌对话、品牌传播等版块，期间将发布“北京百强品牌”、推动“百家品牌进社区”，以及开展“品牌训练营”，搭建国内最大的品牌提升平台。
截至目前，“大品牌510工程”已经得到了180家媒体和百余家企业的积极响应。
让我们一起来分享当日会上与会嘉宾们精彩纷呈的发言。
组委会秘书长、北京商报社总编辑李海
健全长效机制 搭建品牌提升平台
我们推出“大品牌510工程”，就是要在这个伟大的时代，为市场嵌入一个品牌塑造的引擎，构建品牌服务的链条，营造一个良好的品牌发展环境。这不是一个短期行为，我们希望形成一个长效机制，搭建一个集合各方力量的品牌提升平台，这个平台，既面对大企业，也面对充满活力的成长中的小企业，既面对千千万万的品牌，也面对广大消费者，在这个多元的品牌生态圈里，消费者有充分的话语权。
所谓大品牌，并不等同于体量大、声势大、嗓门大，而是能够赢得社会尊重，能引领社会风尚，能形成成熟的价值观。当然，我们不能脱离新技术、新模式去孤立地谈品牌，也不能脱离组织力、影响力、创新力，去孤立地谈品牌力。品牌建设是一个系统工程。“大品牌510工程”包含了一系列的品牌提升内容，品牌训练营、品牌研究案例库、品牌大篷车、品牌价值观提炼，分行业、分业态的品牌竞争力评价，近期还将发布品牌百强榜，举办一年一度的北京商业品牌大会，年底发布首都品牌蓝皮书。这不是一朝一夕可以完成的，这是一个全民参与的新长征。
实际上，我们国家不缺企业，缺的是大品牌和伟大的品牌，我们已经有许多企业进入了世界500强，但是能够进入品牌500强的却寥寥无几，这正是我们努力的初衷和诉求。未来我们要联合起来，构建一套体系，为企业的品牌化建设做规划，这件事情不仅关乎每一个消费者的利益，也关乎一个国家的品牌尊严，更重要的是关乎整个国民经济的转型和升级。
中国经济报刊协会会长莫新元
品牌核心在于获取消费者的信任
中国经济告别了“全面短缺”时代后，在改革开放后的第一代创业者中，一些富有远见的企业家敏感地意识到，未来市场的竞争核心是品牌的竞争。现在高增长时代结束了，周期性行业整体下行。去哪里挣钱？如何赢得竞争优势？越来越多的企业开始注重打造品牌，塑造品牌，让品牌焕发生机。中国制造业存在于全球分工链条的下游，未来经济转型必须依靠自主创新与培育国内市场，没有长远的品牌战略，很难立足。
品牌是什么？从表面上看，品牌只是一个企业或产品的标牌，但实际上，品牌作为一种差别化的标志，代表着企业的价值观和它所倡导的生活方式。一个好的品牌就能通过它的品牌号召力把与它有相近和相同价值观和生活方式的顾客集成在一起，给企业带来竞争优势。区域品牌能够集成区域内的顾客资源，带来区域竞争优势；全国品牌能集成全国范围内的顾客资源，带来全国性竞争优势；同样，全球品牌能在全球范围内集成顾客资源，带来国际竞争优势。
品牌的核心是信任，信任是相信并敢于托付。人们只有信任某品牌，才会去购买。不能获取信任或信任程度较低的品牌不能形成影响力。所以，信任是除经济资本、人力资本之外的又一种重要的资本。
中国商业联合会副会长张丽君
本土品牌核心技术掌控力需提升
近年来，我国经济之所以能够平稳增长，离不开转方向、调结构、促质量，与此同时，我国本土品牌正经历中国制造――中国创造――中国智造的发展过程。尽管本土品牌发展态势良好，且我国对品牌建设高度重视，但必须承认的是，本土品牌对关键核心技术的掌控力仍需提升，创新体新尚未完善，国际品牌建设缓慢等问题依然突出，中国国际品牌在全球所占比例不足3%。
针对上述问题，目前，中国商业联合会已经成立了品牌研究专门工作机构，研究品牌建设和品牌发展。联合会已经起草了第一部关于平台建设及评价的国家标准，商业企业品牌评价与企业文化建设品牌，为评价品牌价值打下了基础。此外，联合会研究发布的“2016中国品牌发展报告”也得到国务院高度重视。我们诚挚希望各行业协会积极响应，共同为“大品牌510工程”添砖加瓦，提升中国创造的竞争力。
中国商业文化研究会执行会长范识宇
打造品牌需文化与商品紧密融合
文化仍然是我国品牌建设中的薄弱环节。近年来，中国品牌奋起直追，太空中有空间站，天空中的打飞机C919，地上跑的有高铁站，海里有“蛟龙”。不过，这些都是高科技、大工业的代表作，商业、服务业与广大消费者关系的关系更为密切，这些品牌也需要开始打造特色品牌。
在打造特色品牌的具体做法上，除了要按照商业规律研究消费者的消费特点之外，我国还要把文化与商品紧密融合。例如北京百货大楼、中国同仁堂老字号，这些百年品牌给人留下的印象就是不作假。未来我们还需一起努力，把商业、服务业的品牌做成大品牌。把我们中国的品牌做成的世界知名的大品牌。
中国行业报协会执行秘书长刘灿国
媒体要讲好中国品牌故事
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中国缺乏从大品牌到伟大品牌、从制造到消费全流程培养品牌的土壤，随着电商的快速发展，人们对低价产品过度追求，都想买到最便宜的产品，于是假冒伪劣产品再次抬头。很多商业品牌为了“迎合”消费者的兴趣，忽略了自己的品质，这不利于我国加速树立自己的品牌。
讲好中国故事，要搞好品牌建设，对我们媒体来说，就是要搞好品牌宣传，即使是舆论监督，也应该从善意的角度推进行业的发展。引导消费环境，讲好中国品牌故事，是媒体人义不容辞的责任。锻造伟大的品牌，首先要改造消费者的一些习惯，把正确的价值观推崇给消费者，这是媒体人的重任，也是传统媒体的良心。
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北京烹饪协会会长云程
品牌建设中最重要的是诚信
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品牌是一种无形资产，也是差异化竞争最强有力的手段，品牌可以是商品，也可以是服务。在同类型门店越来越多的今天，知名品牌是性能优越、质量可靠、服务有保障的象征，能够帮助消费者减少在购买决策中的风险。品牌建设当中最重要的是诚信，依靠欺骗不可能造就长期品牌。品牌的形成需要时间力量，可持续的、稳定的知名品牌，不是一朝一夕可以形成的，只有时间才能让品牌真正沉淀下来，创造一个品牌十分不容易，但毁掉一个品牌只是旦夕之间。
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北京老字号协会会长刘小虹
引领消费者加强品牌认知度
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消费者现在在市场上购买商品，都是根据自己的经验、认知和口口相传来判断是否购买。中国品牌日和北京品牌月的设立，意义在于发挥品牌的引领作用，引导消费者加强品牌认知度，从而选择品牌商品，在自己的行动当中支持品牌发展。
老字号品牌承载着中华民族工匠精神和优秀的传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。近代中国的品牌建设落后于发达国家，实现品牌强国的战略重任，落在了我们每一个人的肩上。
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声誉研究所大中华区总经理潘少华
好声誉是做好品牌的前提
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重视品牌的同时，声誉也不可忽视。品牌讲的是“我是什么”，声誉体现的是“别人认为我是什么”。我职业生涯的经历告诉我，一家善于做品牌的企业，一定要善于做企业的传播。做好声誉是做好品牌的前提，一个优质的品牌一定要在消费者心目中构建强大的印象，才能构建消费者真正信任和尊重。
现在国际上对中国、中国人、中国品牌、中国企业，都有了更多的认识，中国的自信在增强，我觉得这是一个非常良好的局面。“一带一路”论坛即将召开，为中国的品牌走出去提供了重大历史机遇。我们希望借助这样一个历史性契机，帮助更多的中国品牌走向国际，能够让国际的消费者真诚地、忠实地爱上中国品牌，欣赏中国古风，理解中国本色。
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北京新媒体集团总经理金鹏
做伟大品牌是媒体人的责任担当
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从大品牌到伟大品牌，我们未来的方向和目标很清楚，我们大家会聚一起形成合力，共同打造中国品牌，这是我们作为一个新媒体人，作为媒体人的责任担当。为中国品牌的推广贡献力量，是我们的使命，我们愿意发挥自身优势，全面参与北京品牌月百强品牌发布活动，发挥我们直播与短
