对于大多数广告客户（不仅仅是寻求曝光），点击率越高越好。在曝光的前提下，点击率的改善主要取决于材料的吸引力，相对CTR也是衡量材料优异性的重要指标。
明确促销目标
在制作材料之前，首先要确定广告对、的说法。它说什么？、实现了什么样的转换目标，以便可以实现目标。
避免重复
广告素材不会赢得太多，避免重复使用相同的材料，过多的重复材料会让用户视觉上疲惫并降低点击率。具有相同定位条件的类似广告素材可以投放1到2个。
副本清晰
文案捕捉焦点，尽可能有针对性和吸引力，并且不使用流行的文案。您可以使用主题+辅助说明，天时联众建议不要超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体，不要使用变形字体和旧字体。
简明组成、主要和次要
在有效广告尺寸范围内，尽可能突出显示关键点。尽量使用稳定（倒三角形，垂直）、对称（左右，右）组成，尽量避免使用过多的装饰形式，整个画面应该能够让用户快速清除、文本、背景关系。
总体协调
材质整体颜色为、样式均匀，背景应使用纯色、平面、微纹理图片，避免使用过多图片或更醒目的图片。
合理的尺寸选择
在参考天时联众建议时，您还需要为广告素材选择合适的广告尺寸。不同的投放平台提供不同的广告尺寸供您选择。这些尺寸对应于不同的曝光和点击费用。您可以根据自己的需求做出更好的选择。如果促销目标是在短时间内实现高曝光度并以较低的预算提高品牌的公众意识，那么您可以选择每日曝光率较高并点击低价图片广告位。
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