每年的3月、4月是网民检索的第一波高峰,各行各业也都在年初增加了广告的曝光。2017年,百度为企业提供了新了流量承接方式——信息流广告。
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覆盖移动阅读网民
信息流广告的产生第一个背景是网民需求。移动端营销已经成为我们的营销主战场,移动端网民已达6.95亿,我们通过调查研究发现。网民会通过手机来获取游戏、视频、音乐、新闻阅读、搜索和即时通讯这样的一些资讯。而其中有74%的网民,他们是以新闻阅读为主的。那正是基于这样一个情况,给信息流广告提供了一个生长的土壤。
第二个背景是,媒介渠道升级。在PC时代,人和机器进行场景交互是相对固定的,但是在移动时代,人与移动设备之间的交互场景更加的丰富。所以在移动时代,媒体比拼和抢占的都是用户的碎片化时间,那么信息流广告也就是在用户日常的交互场景中产生。
信息流广告其实是舶来品,是来自于美国的市场。美国预计2018年信息流广告将会在整个广告市场中份额达到百分之六十五。因为信息流广告具有用户干扰少、定向精准和跨屏覆盖以及高转化率等优点。所以说,信息流广告在中国的市场上也成为了大家争相去做的一块大的新的蛋糕。在2016年底百度信息流广告系统也全部上线。
百度信息流 更懂消费者
那么百度搜索引擎广告和信息流广告的差别到底在哪里?以往的搜索引擎广告更多的关注点在于满足网民的信息搜索的需求和广告需求。而我们的信息流广告作为展示广告的一种,更多的在于激发网民的兴趣,从而为网民后续的搜索行为提供前期的曝光和流量的入口支持。
大家都知道百度推广在广告主以往的营销体系中扮演着流量入口的角色。但是在信息流广告的时代,百度希望通过主动推送这样的信息广告服务,提供比消费者更懂消费者的千人千面精准广告,从以往的人找信息转变成信息找人。
后期我们还会为大家提供更多关于信息流广告的产品及应用内容。
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