这是老关最后一次开营销课。
3次课程，分别有386人，623人，536人参加。
办的好好的，为什么突然要停？
请让我等下告诉你。
先看最后一堂课究竟会讲什么？
玩个小游戏，下面5句话，你有同感就打勾：
● 我经常要写微信推文
● 我困惑如何想出抓人眼球的标题
● 我困惑如何洞察顾客痛点
● 我困惑如何设计长文案的结构框架
● 我的文案有些平淡，感染力不够
钩0-1个，关掉这个页面
钩2-3个，你有中度“文案焦虑症”，心神不宁的你需要解药
钩4个+，毫无疑问，重度症状，下面每个字都对你很重要
我要告诉你一个大好消息，你会开心地哈哈大笑，捶着桌子从椅子上摔下来：）
我请到了全中国微信文案水平一流的的大牛——轻生活创始人的张致玮，他将花1.5个小时为你详细讲解如何写好微信文案，催眠顾客下单。
“老关，张总我们很熟悉，文案确实不错，但是你说他是全中国一流，是不是有点吹牛了？”
我列下他的战绩，你判断下有没吹。
时间：2016年3月1日至2017年3月1日
一年时间，他亲自撰写微信大号软文，投放186个大号，据商城后台数据累计汇总，共赚到营业额1173万元，ROI：1：5.1，也就是投入1元广告费，赚回来5块1毛营业额
一年时间，微信粉丝从2万人发展到13万人
一年时间，团队从3个人发展到30多人，拥有一个两皇冠的淘宝店，一个月销200万的天猫店，品牌估值超过1亿人民币
你翻一下你关注的营销大V，哪些人靠微信文案做到这个数据？似乎很少。也可能是没有。不排除有些隐世高手做到了，但是喜欢闷声发大财，不愿意出来分享。
在创意很关键，你可以听得到。
张致玮老张的经验学了能实操。因为他和你，和我一样，不是那种天赋超强的神童写手，他靠一步步摸索。
2015年12月，「轻生活」就开始尝投微信大号了，找了一个号投了5000块钱，吸了11个粉，其他啥也没有，老张非常失望。2016年三八节，老张改了一版再投，做了3个订单，欲哭无泪。
那时候，几乎所有的微信软文都是伪装成博主干货，比如投时尚号，标题就是“高圆圆的穿衣心经”之类，然后在内文里来个神转折——嘿嘿，我不是干货，我是来卖产品哒！这种搞法往往阅读量还行，但是很让读者讨厌，销量差。
但是在那时候，大多数营销人有思维惯性（包括我，羞愧啊），大家都这么干。
老张胆子大，脑子活，他想变，试试光明正大的发广告吧！他写了一稿，不满意，改了4遍，注意，这4遍不是在前一版上改，而是完完全全的重新写过！终于，这第5稿搞出了奇迹，ROI居然做到1：4了！这让老张喜出望外——大家总说投微信软文没效果，NO！其实是方法没用对！
老张花了2个月时间摸索，又迭代改版了几遍文案，在2016年5月开始大规模投放，最高一天投了几十万的广告费！
你可能想问：“老张投放效果那么好，软文都写了啥呢？”
那我就必须介绍他的成名一战。2016年5月，他在文艺大号「书单」投放推文，标题《这个大男孩，做了款卫生巾，男人居然争着用它来表白！女人抢着用它秀恩爱！》，一举做到了10W+。这太不可思议了，「书单」当时的头条阅读量才3-5万，软文居然打败了干货文章！
大男孩心疼女朋友过敏，创业做卫生巾的故事一时间成为热门话题，那篇文章卖了3997单，一单78元，如果你用计算器压一下，可以算出他赚到31万1766元——只是投一个阅读量3-5万的号！！
「书单」这个文案模式一直被沿用下来：它从一开始就不怕告诉你这是广告，靠跌宕起伏的故事留住你的视线，你一边看，一边和轻生活创始人越走越近，从好奇，认识，理解到信任，到最终不知不觉地下单，整个过程发生地非常自然。
老张用亲身经历告诉我们一件事——好文案改变人生。
● 文案写不好，或是不够好，广告费投出去就赚不回来，营销工作等于白做，营销人就像被困在老鼠圈里，用力蹬腿，筋疲力尽，也还是在原地打转。
● 如果你精通文案，ROI稳定干到1：3以上，事情就简单了。既然有投有赚，你要做的就是疯狂投放，就像老张去年干的那样。去年5月到8月31日，轻生活共投放112个微信公众号，总投入广告费约120万，直接产生的销售额约610万，到今天，这个数字已经涨到1173万。轻生活月营业额从起初不足50万，快速上涨到350万+，每个月的现金流富足健康。
他带领公司搬进了新办公室。
他们去年光双11做了422万，超过了苏菲和高洁丝！
2周前深圳分享会后，我和他去停车场，他开一辆黑色的轿车，logo很小众。“这是观致”，他说，“我喜欢买和别人不一样的东西。”心机boy的我查了下，售价10多万，“赚钱了不换车啊？”“不急，换就一步到位。”
奔驰？奥迪？宝马？我没问。
没必要问，我关心的是——如何把他大脑里的文案宝藏搬出来，放到我和你的大脑里。
他是个有魅力的家伙，健谈，风趣，无所畏惧，周六你就知道了，就像一个营销大哥亲切地和你聊天，你会沉浸在他的话里忘记了时间在走。但他有个缺点——激情过剩，话匣子打开刹不住车。我们只有宝贵的1.5个小时，我要确保你听到的全是精华。于是我周一发起调研，到现在收集了168位朋友的文案困惑，我汇总给他，打了48分23秒电话，打得耳朵发烫，终于把讲课提纲为你量身定制好。
01
“鲜为人知的文案准备工作”
接到文案case，老张从不急着动笔，他会先思考一条文案成功的路径，他将教会你——
★ 如何估算文案目标：做多少阅读量，赚多少钱营业额，涨多少粉等等，明白终点在哪，冲刺就有了方向。
★ 如何洞察消费者：老张干过3年销售，卖企业内训课卖到集团业绩第二，洞察人性是他的拿手好戏，周六他会教你几个简单好用的方法，洞察到消费者真正在乎的痛点。
★ 如何收集素材：产品部总是丢给你复杂的参数表，生硬的卖点文字，老张会教你如何分析梳理，找到里面有价值的闪光钻石。
02
“重点！如何用文案打动顾客下单”
他将拿出他最得意的两大案例，《电动牙刷篇》和《创业大男孩》篇，分享自己的写作构思过程，手把手教你：
★如何起一个抓人眼球的标题，让顾客难以抗拒，冲动点击
框架搭好后，教你如何润色文字，让平淡的语言变得活灵活现，让顾客产生强烈向往
文章末尾，当顾客心动又心疼钱的时候，教你如何踢上临门一脚，引导顾客果断下单
03
复盘、总结和文案第六感进化
老张的强悍不只是靠文案赚到钱，而且他居然还在不断变强，不断打破自己的ROI纪录，他的奥秘是复盘、总结和日常训练，他将把个人私密的“内功”拳谱教你：
文案投出去后，教你如何分析阅读量、成交额等数据，如何思考、改进自己的文案策略
教你日常如何训练人性洞察力，语言表达力，快速持续地提升你的写作水平
这就是我和他为你准备的课程，一张文案藏宝图，路线清晰，学了就用，天天能用，受用终生。
你现在要做的，就是抓来一支黑色水笔，一本精致的笔记本，准备在周六下载老张的大脑。学会之后，你投软文出去，后台的订单就是像这样进来的——这Gif是去年双11，老张手机实拍。
这是创意很关键的最后一堂课。
我们会休课3到5个月。我要闭关写书。
我定了个目标：写一本文案书，破解“催眠顾客下单”的人性密码，好玩，容易懂，简单但招招有效。这3-5个月我会推掉几乎所有社交活动，把自己推到能力极限，让自己不留遗憾。
在真空期来临前，我把这堂课放在这里，我想了很久，这是我送你最好的临别礼物。
其实我也舍不得，前3堂课我们有太多美好回忆。
每一堂课，就是一次大脑升级。
营销人职业规划课后，很多朋友重新审视了自己职业选择，更清晰地规划自己走向财富自由的通道。六要素营销课后，我、逸达蘑菇、Nice、孙靖、曾理组成文案研究组，运用六要素写电商文案标题，帮助一篇新品推文阅读量上涨17.1%，糕先生的营销总监小五，现学现用社会认同原理，改进公众号推文，订单量比日均额外增长了130多个，广州的德亮意犹未尽，通过在行约陈勇老师继续探讨……我们的营销群出了不少营销明星，课后秒出思维导图，震撼全场的夏夏，每周必发精品好文的互联网美女魏琪，离开公司独立自媒体创业的大熊猫……
很多人下班后瘫倒在沙发上，享受打游戏，看电视剧，而我们的选择不同——通过学习一点点改变自己。我们一起快乐，交流营销心得，我们一起紧张，要在35岁窘境到来前尽快成长，避免到时工资不高，跳槽无人要，创业不够格的痛苦。我们相信每天进步一点，终究能到达财富自由之路。
这次我们要进步的是文案。我期待课后你写出有生以来最棒的一篇推文，我期待你的同事拍着你的肩膀喊：“哇，最近文字功力大涨啊！“我期待老板一脸笑容，洪亮地嗓门：”这篇很有感觉！“我期待你的文案投出去，订单就像刚才的Gif一样滚滚而来，评论区精选出一长串留言，全是顾客在喊”我心里的草2米高“……
还有一件事很疯狂，我突然很想笑。周六听完课，你可以和朋友吹牛：“昨晚有个品牌估值1亿的老板，专门给我讲了1个半小时课^_^”。更疯狂的是，门票还是18元，毫无负担地听到好课，是我对你的承诺。
周六课后马上提到198。请原谅我的自私，营销注定是顾客注意力的竞争，一些好方法被太多人使用，会影响效果。有些事情，只需要我们知道。
伸出你的大拇指，按住蓝色的图片，马上进入微信群。我和老张已经在里面啦，过来和我们打个招呼吧~
二维码不管用，你就点下击下方阅读原文按钮，直接进群。
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