2019-01-21 06:56 | 钱江晚报
冬日的钱江岸边，灯光璀璨。1月18日，在有着浙江经济界“奥斯卡”之称的风云浙商颁奖典礼上，身着浅蓝色套装的宗馥莉出现在红毯的聚光灯下，成了寒冷天气里的一抹暖色。
现场，宗馥莉回应了外界的传闻消息，除了宏胜饮料集团总裁之外，宗馥莉2018年多了一个新的身份：娃哈哈集团品牌公关部部长。
许多人恍然大悟，这段时间娃哈哈动作频频，先是推出娃哈哈AD钙奶味月饼，接着将10年没换包装的营养快线改头换面，推出限量的炫彩版包装和彩妆盘，不久前娃哈哈还宣布，2019年要发力一二线城市。原来，幕后操刀的是宗馥莉，娃哈哈是越来越会玩了。
父辈就像八宝粥
宗馥莉与宗庆后隔空表白
年度风云浙商评选活动由中共浙江省委宣传部指导，浙江广播电视集团主办，浙江经视联合钱江晚报、浙商杂志共同承办，今年已经是第16届了。
娃哈哈集团董事长宗庆后是风云浙商的老朋友，几乎每一年的颁奖典礼都来。在2003年首届年度风云浙商评选中，宗庆后荣获资深浙商奖。到了2009年，宗庆后再度当选年度风云浙商。
当宗庆后获得首届“风云浙商”时，宗馥莉还是一位象牙塔里的学子， 2012年，宗馥莉则成为首个获风云浙商殊荣的“80后”企业家。在这父女俩身上，“风云浙商”完成了漂亮的对接与传承。当年的颁奖典礼上，主持人问当选者宗馥莉，父亲是你的偶像吗？宗馥莉回答：“是，也不是，父亲很多地方值得学习，但更要超越他。”
在今年的风云浙商颁奖现场，一个亮点是，宗庆后与宗馥莉同台，父女俩这次选择前后脚走红毯。
不仅仅是红毯上唯一的80后女性，宗馥莉作为娃哈哈集团董事长宗庆后之女，她的一举一动大家始终密切关注。在接过主持人话筒时，宗馥莉回应，自己已出任娃哈哈集团品牌公关部部长一职。
如果用一款娃哈哈的产品来形容父辈浙商，宗馥莉觉得是：八宝粥。
为什么会是八宝粥？现场宗馥莉没有过多解释。不过，记者注意到，颁奖典礼前一晚，娃哈哈官方微信账号推送了一则名为“其实很想你”的暖心视频，讲述了现在年轻人的通病：被照顾综合征。他们对父母无微不至的关心习以为常，甚至感到些许腻烦。而当自己真正离开父母的庇护，饥肠辘辘时，冰箱里的一罐八宝粥让他们恍然大悟，自己曾经错过的那些珍贵，让人想家。
这是在用八宝粥向父亲表白吗？
宗馥莉笑着说，“我这么努力帮他赚钱，他应该向我表白。”
32岁的娃哈哈
要跟年轻人建立情感纽带
娃哈哈八宝粥的这段走心视频，或许道出了宗馥莉自己的心声。
初中毕业远赴美国求学，2004年，宗馥莉学成回国，到了2007年，从父亲的庇佑下独自出走，开始执掌宏胜饮料集团。极具独立精神的宗馥莉没有“染指”娃哈哈传统饮料业务，而是更多地拓展新领域。
宗馥莉对宏胜这个曾经只是代加工业务的公司，大刀阔斧进行资源整合，推动传统产业转型升级。先后成立松源机械制造、松裕印刷包装、恒枫食品科技等4家新兴企业，将宏胜集团打造成为了一个全产业链饮料生产企业。
在2012年度风云浙商颁奖典礼上，宗馥莉以黑马之势当选，成为活动举办以来的第一位80后“风云”女浙商，这或许是对宗馥莉多年勤奋工作的注脚。
有其父必有其女，这一路，宗馥莉是真的很“努力”。而现在，除了宏胜饮料集团总裁之外，宗馥莉还要负责娃哈哈产品的包装和品牌推广。“上午在宏胜，下午在娃哈哈”成了她的工作新常态。
在微博上，宗馥莉将娃哈哈称为自己的小妹妹。的确，同为80后，记者注意到，这段时间以来，在她的操盘下，本就擅长渠道和终端的娃哈哈，开始为品牌赋予更多的内在力量。
去年六一节，娃哈哈让大人跟着孩子一起放假，重视陪伴的力量，做“有心”的饮料企业；到了中秋节，跨界推出AD钙奶奶心月饼，拾起遗忘的快乐；接着，限量版营养快线横空出世，跨界彩妆盘保驾护航，出色做自己……娃哈哈把产品的重心放在如何与年轻人再次建立情感纽带，找到共鸣。
在去年10月的一场读书会现场，当宗馥莉用英文朗读起《牧羊少年奇幻之旅》时，台下的90后、00后的大学生们给出了“英文666”的好评。现场响起了十多次掌声，同学们完全被宗馥莉圈粉，他们觉得，宗馥莉非常坦率，甚至是反套路的，打破了对企业家的刻板印象。
2018年恢复增长
2019年更“新”的娃哈哈来了
不久前，在娃哈哈今年的新品发布会上，宗庆后透露，2018年在全体经销商和销售人员的努力下，娃哈哈恢复了增长。虽然产业结构调整对经济发展带来了一定的影响，但对娃哈哈来说，机遇大于挑战。
可以说，娃哈哈不但在困难的经济形势面前站稳了脚跟，还创造了逆势增长。这对企业家和企业员工都提供了巨大的信心。而对于一个创办多年的成熟企业来说，信心比什么都重要。
三十不惑，老牌民企娃哈哈希望向外界证明，他们找到了接下来前行的方向。
记者注意到，在2019年娃哈哈新品战略中，首发奶品类依旧是娃哈哈的左膀右臂。首推奶品类阵营并非师出无名。根据2017~2018我国乳制品销量及酸奶市场规模分析，常温市场的规模已经达到了低温酸奶的3倍，突破了300亿元的规模。
水类产品一向是娃哈哈的重点，苏打水无疑是这其中充满机遇的一个细分品类。据尼尔森数据，2017年~2018年，整体苏打水市场销量增长36.9%，远高于饮料整体的3.1%。据介绍，娃哈哈2010年推出了旗下第一款苏打水产品，经过多年的市场培育，已进入苏打水市场的前三位。接下来娃哈哈还将推出升级版本苏打水，非常符合现代人的“轻养生”需求。此外，娃哈哈将2019年新品发布的第三大阵营留给了即饮茶，并率先布局纯茶品类，
总的来说，娃哈哈的这一年度发布产品都各具特色，尤其包装对比以前有了不少的改进，焕发出一股新鲜活力。娃哈哈能否把这些“新”转变为销量和品牌口碑，让我们拭目以待吧。
（原标题《宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部长》，记者 陈婕，编辑 李如）
发稿网（QQ：599515669）是全国领先的在线新闻稿发布平台，团队由资深互联网专家组成，服务内容类涵盖软文发布、软文发布、微信营销、微博营销、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。
