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9月13日上午， 2017中国·额济纳汽车越野拉力赛新闻发布会暨启动仪式在达镇阿拉腾陶来广场举行。新华网、人民网、搜狐、腾讯、网通社等30家媒体及汽车越野拉力赛的爱好者应邀参加本次发布会。
额济纳旗人民政府、旅游局、教育体育局、额济纳旗文旅投资管理有限责任公司、古居延泽景区、大漠胡杨景区等各方代表，联合额济纳旗汽车摩托车运动协会、额济纳旗漠峰无疆越野俱乐部有限责任公司，越野拉力赛合作伙伴赛场百灵文化传媒（北京）有限公司、赛车视界、极山视界、赞助商及各主要新闻媒体代表共计200余人出席。
发布现场，气氛热烈。据悉，本届汽车越野拉力赛以“驰居延古道、赏醉美胡杨”为主题，大赛将于10月11日正式开始，分为专业组、量产组、UTV组、体验组等，赛道总里程800公里，包含500公里特殊赛道，奖金总额高达50万元。本次拉力赛借助“一带一路”经济带发展契机，为构建“大沙漠、大胡杨、大航天、大居延、大民俗”的“大旅游”助力，为额济纳体育旅游业添彩，更为额济纳的汽车运动逐步与中国顶级赛事接轨奠定基础。
与会人员纷纷表示，额济纳旅游资源丰富，地形地貌多样，十分符合越野拉力赛的地貌要求，今后要与阿拉善盟越野e族英雄会对接，扩大赛事范围，发挥好额济纳独特的品牌价值和影响力，推动汽车运动、竞赛表演与丝绸之路旅游活动融合，促进地方经济消费升级。
记者从旅游局了解到，近两年额济纳旗一直推行“体育+旅游”融合发展模式，而额济纳的地形地貌具备了拉力赛所需要的所有地貌，所以想通过汽车越野拉力赛这项活动的举办，让更多的人了解额济纳。
同时，为确保胡杨节期间的旅游安全，额济纳旗还专题召开旅游安全工作会议要求各相关单位和企业明确责任，狠抓落实，制定旅游安全工作方案，细化责任分工，及早部署安排，确保今年胡杨节期间赛事的成功举办和旅游安全。
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