为什么我们日照的商户经常会接到百度的销售电话?百度本地推广是一个什么样的产品?这个产品的优势在哪里?它的短板又是什么呢?这里,就我个人了解,对这个产品做一个分析!
日 照 百 度 营 销 顾 问 : 陈 经 理电\话: 17662086898(微信\同号)
我们先说背景:1、市场背景大势所趋!随着移动互联网的发展,O2O消费已成为一种全新的消费习惯,市场的大势所趋,所以百度敢制定这一策略——顺应市场的策略基本都是好的,结果就看后期的市场执行和运营问题了, 这里不讲。2、拥有大量的群众基础!前几年,百度通过糯米、去哪儿等,培养了大量的忠实用户,百度通过自己的数据库看到,已有大量商户通过接入O2O平台获得销量的快速增长,自己已然拥有了一批坚定的粉丝——数据作为支撑,理论上直通车的成功可能性很高,值得一做。3、前面有58、赶集等成功案例!百度虽然在餐饮、电影票、酒店、旅游等常用服务做的风风火火,但是一直没有在生活服务领域O2O平台发力,58和赶集的成功让百度看到了生活服务行业的潜力,既然他们都能成功,为什么自己不能?趁生活服务行业O2O平台尚未成型,自己赶紧入驻。其次,百度本地广告(之前叫直通车)是什么?百度本地广告(直通车),就是百度推出的针对本地服务商家的一种新的推广方式。通过“手机百度”、“百度地图”、“百度糯米”三大应用推荐展示、引流、高效获取客户、提高营业收入的一种新型推广方式。精准定向商家周边有相应需求的客户,促使客户以在线支付、到店付等方式完成交易,最终达到帮助商家开拓生意效果的推广形式。
最后,说一下我了解的直通车规则
百度本地广告融合了百度的移动推广和O2O服务,规则如下:
1、针对移动端设备展现;
2、展现环境:通过手机百度指引到百度糯米落地页,百度地图辅助!
3、服务定位:本市或者周边县市 非常灵活(可以多开几个账户,开户的价格还算便宜)。
4、产品数量有没有限制,随便上。
5、支付方式:微信、支付宝、百度钱包都可以。
6、展现机制:通过搜过关键词推广的形式展现糯米团购。按点击收费,展现不扣费,点击价格相比大搜索要便宜很多,目前,基本0.5元左右。
7、和商户的结算方式:1个工作日,百度的系统会自动结算到商户系统,这个和百度糯米、淘宝都是一样的周期;
8、后台操作:有一个独立的后台系统,需要有专人进行操作,搭建账户、建计划、单元、关键词,和百度推广一样;
优势:
1、只针对移动端设备展现,对于一个企业而言,适合和PC端分开做网络推广计划;
2、三大平台联合引流,流量大;
3、网络购物已经是大众习惯,比起淘宝和其他平台,这个产品还处于前期,门槛低,竞争少。
个人建议:
一个企业在做网络推广计划的时候,移动计划可以考虑这个产品。不管近期的营销重点是宣传品牌形象还是产品销售,从成本的角度来看,百度本地广告现在还是比较值得做的。
产品讲述的过程中,规则细节上可能会有一点不准确性,具体规则当以官方信息为准!写下来也只是给行业人士分享、交流!
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