经过了之前的介绍，相信大家对于什么是ASO，以及ASO优化的必要性，都有了初步的了解，在这一基础上，今天就让小N君来说一说，ASO优化中非常重要的关键词。
什么是关键词？
用户在APP STORE中搜索想要下载的应用时，会键入一些相应的词汇，如：旅游、理财，通过这些词汇找到对应的一些APP，这些词汇就是关键词（Keyword）。
在苹果开发者后台中，当我们要上传一款APP产品时，也会有100个字符的关键词方案内容，而关键词优化要做的，就是通过这100个字符的方案，提升APP的关键词覆盖数和高热关键词覆盖数。
优化关键词的意义
优化keyword的目的是为了更好地增加自然下载量，通过增加关键词的覆盖和有效关键词的数量，提升并维持关键词的排名，尽可能提高主词的权重，从而也能带动相关小词的排名同时提升。
关键词的分类
品牌词：通常指公司或产品的品牌名，选用这类关键词，针对的是产品的精准客户或者对品牌有一定认知的客户。
行业词：通常指行业内的有较高热度通用词汇，虽然这类关键词含义相对广泛，但能够体现出用户的搜索意图，且搜索用户量也非常大。
竞品词：通常指竞争对手的品牌关键词，这类关键词的搜索用户目的明显，较为精准。但由于竞品的热度存在差异，所以优化这类词，要高匹配度地选好竞品。通常竞品词的优化，会比大部分行业词具备更高的转化率。
长尾词：通常指在一些关键词上的扩展版关键词，称为长尾关键词。
苹果APP STORE热搜词收录原理
同音词：拼音相同，但字不同的关键词被收录
近音词：对应被收录关键词的拼音被收录
联想词：通常见到的方式是“AX”组合，也有“XA”组合（其中A是不变的，X是变动的）
长尾词：通常见到的方式是“ABXX”组合，也有“XXAB”组合（其中AB是不变的，XX是变动的）
繁体词：通常见到收录的关键词中，新收录其中存在繁体字组合的关键词
关键词的选取规则
在关键词的优化和选取上，针对不同类型的关键词均有各自的选取规则，而根据对应APP的不同，选取规则也将存在个性化和差异化。
品牌词选取：品牌词是产品本身的“大本营”，有最为精准的用户流量，选取品牌词进行优化，从而防止竞品抢占。
行业词选取：行业词是行业内的通用关键词，具有用户量最大，且用户意向较为精准的特点，进行行业词优化，有利于获取更多曝光。
竞品词选取：选取一些较为精准的竞品，则竞品词带来的用户量也将是较为精准的用户。
主次排名很重要：
一般情况下，关键词的主次排名遵循：品牌词>行业词>竞品词，但根据不同的APP也将有不同的排名方案。
热搜？
热搜指数在4605以上就一定有效果吗？答案是不是的，有些关键词由于其他产品的优化导致热度存在虚高现象，关键词优化过程中要避免此类关键词的选取。
所以针对虚热的关键词，还需要慧眼鉴别。