“实力派”扶贫，县长也是拼了！这不，为了帮助当地农民脱贫致富，来自湖南的十位县长，带上特产，穿上少数民族服饰，当上农副产品代言人，卯足了劲儿为本地特色农副产品和旅游产品进行宣传推广，以促进农民增收，助力精准扶贫。其实，这种依靠名人“代言”帮助底层人民解决温饱、摆脱贫困的营销方式早在几千年前就出现了。话说，一次，王羲之在集上见到一个老婆婆卖竹扇。由于竹扇很简陋，没有什么装饰，引不起人们的兴趣，卖不出去，老婆婆十分着急，因为这关系到全家人的温饱。王羲之很同情，于是上前题字。集上的人一看真是王右军的书法，都抢着买。一篮子竹扇马上就卖完了。王羲之的广告代言，不仅没有收取费用，反而含有扶贫的意味。宋代苏轼也做过同样的事。南宋庄绰《鸡肋编》载：当时苏轼官场失意，被贬到海南岛，恰遇一个卖馓子的老妇人因为生意不好而发愁。苏轼同情老妇人的境况，欣然挥笔为老妇人作了一首广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春暖知轻重，压扁佳人缠臂金。”老妇人得到这四句诗，就把它贴到门上，这还真成了活广告，老妇人的馓子店马上顾客盈门，收入倍增，一家人的温饱解决了。能够主动用诗歌为商品宣传服务的，恐怕苏轼算第一人。但需要指出的是，古人依靠名人“代言”脱贫的营销方式99%是靠运气的，因为中华上下五千年吃到“馅饼”的人也不过寥寥无几。虽然，名人效应在今天同样适用，可中国960多万平方公里的国土上，县长“代言”也不过寥寥数位。显然，脱贫致富还要另谋出路。那么，如今的农民、经营者想要脱贫致富谁来“扶贫”呢？有例为证，篁岭是一个山清水秀的江南小乡村，那里远离城市的污染和喧嚣，空气纯净，地肥水美，食物绿色，风景如画。不过土生土长的篁岭人，祖辈务农为生，靠天靠地吃饭，老百姓的生产生活条件也很艰苦。与外界相比，这里显得落后、闭塞，虽然拥有宝贵的旅游资源，却依然守着金饭碗过着苦日子。如何保护好、开发好、利用好这些宝贵的旅游资源，让更多的人知道篁岭、来到篁岭，是婺源县乡村文化发展有限公司副总裁曹锦钟从小就思考的一个问题。在尝试了传统宣传推广后，游客的数量远远没有达到预期，而且由于大部分游客都来自江西本地以及附近的几个省市，与公司把篁岭推向中国、推向世界的设想存在巨大差距。切实有效的宣传推广手段成为公司最急迫的需求。于是，曹锦钟开始尝试与百度进行合作，而这样的决策，让公司业绩得到了迅速提升。曹锦钟介绍说，在与百度搜索推广合作之后公司网站的流量，由每天的300人增加到了900人；咨询电话由50个，增加到了200个；两年来，篁岭景区的游客量和经营业绩翻了三番。业绩的突飞猛进，让每一个篁岭人都感到无比的兴奋。这也让他们有了新的思考：如何利用移动互联的变化提升篁岭景区的品牌知名度？在这个移动互联的时代，曹锦钟说，如果能够更好的抓住手机移动端的客户，那绝对会成为篁岭景区未来品牌营销的巨大优势和成功的保障。因此公司跟百度进一步合作，开发手机移动客户端。游客可以通过手机搜索，快速找到景区的详细旅行攻略，进行网络订票。自驾游的客人还可以通过百度地图，直接导航到景区。由于百度推广和移动推广的转换率特别高，曹锦钟的公司每年在百度推广的投资就占到营销总费用的五成，而由百度获得的新客户则占到六成以上，其中移动端新客户占新客户总数的比重更是高达52.3%，业务量在原有基础上有了巨大增长。对于百度推广和移动推广的两次提升，曹锦钟很感慨，“对我们来说，百度就是一个万能的工具，通过它不仅让有需求的客户找到我们，而且我们也可以通过百度去掌握更多的信息资源。”篁岭从过去一个村庄的互联到现在和全世界的互联，也从量做到了质的飞跃，给游客带来科技化、人性化、智能型的国际化景区游览体验。而最重要的是，篁岭老百姓的生活也从中得到了巨大的改善，实现了脱贫致富。很显然，“扶贫”不仅可以依靠名人效应营销，还可以利用百度推广让农民致富更精准、更有效、更智慧。