品牌推广新“蓝海”" inline="0">近年来，各大商家的营销手法层出不穷。从之前的价格战，打折促销，到后面的明星代言，如今已是不足为奇了。都说明星代言效果显著，但其实也同样是一把双刃剑，倘若明星传递的是正能量那便是皆大欢喜，但若是从明星身上被挖出了类似“吸毒”、“出轨”等污点，那对企业的影响可是巨大的。所以相对与明星代言而言，如今另一种营销方式正蒸蒸日上，逐渐被各大商家挖掘出来，那就是——体育营销。△– 跨界：家具企业纷纷试水 –▽体育营销是利用体育赛事来推广企业或者品牌的市场营销活动，是将品牌理念与体育精神结合的战略形式。它有巨大的影响力和号召力，能迅速扩大品牌知名度。事实上，实施体育营销战略的旅程，其他行业很早就开始了。美国人尤布罗思首次将商业化运作模式引入1984年洛杉矶奥运会，并取得巨大成功后，企业与体育就始终如影随形，密不可分。如今，体育营销能成为家具品牌推广的新的“蓝海”。出色持续的体育营销战略的制定和实施对企业来说至为关键。正当家具企业为品牌推广而烦恼时，作为香港康升家具集团下的主力品牌——康耐登做出了令中国家具行业乃至中国企业震惊的决策，宣布与美孚石油、阿迪达斯等全球知名品牌共同赞助全球速度最高、最负盛名的单一车种跑车“保时捷美孚1号超级杯赛”摩纳哥站的比赛。康耐登借此国际顶级赛事，一举扩展了其在欧洲和世界的品牌影响力，也奠定了其在中国家具行业的领导地位。品牌推广新“蓝海”" inline="0">在整个家具行业里，皇朝家私也算是比较早踏足到体育营销里面的，除了曾经独家供应2008年北京奥运会的生活类家具，在2011年受邀成为深圳大运会的办公和生活类家具的供应商，打响了皇朝家私的品牌形象，在2016年又推出了“奥运品质家”全国大型环保公益行的活动。全友家私以跨界合作，开创家居行业首次体育营销尝试的方式为伦敦奥运会助力。今年，Ashley爱室丽家居受邀成为2016-2018年中网的家居独家合作伙伴，为国家网球中心钻石球场多个区域提供舒适的美式家居支持，升级观赛休息品质，为体育精神喝彩。2016年10月31日，曼联和梦百合宣布了长达5年的合作关系，梦百合也将成为曼联的第一个床垫和枕头的合作伙伴。品牌推广新“蓝海”" inline="0">△– 利弊：前景虽好仍需斟酌 –▽赞助体育赛事是家具企业加速拓展市场的捷径，通过运动员身体力行的产品体验和口碑传播对进一步提升品牌知名度有十分重要的作用。借势体育营销，大致有以下几个重点也是应该达到的目标，首先最基本就是品牌曝光，也就是体育营销的初级目标，借势体育赛事里面用户参与或者消费者关注度较高的项目，达到大量高频率的品牌曝光，接下来就是形象或者说品牌建立，高曝光之后还要关注品牌形象建立的效果，最后也是最重要的，就是文化和价值的传递，因为体育是阳光的，健康的，而作为体育界的最大盛事——奥运会是国际化的、高品质的，那最终是否能够与企业和产品的文化融合是体育营销里重要但又难把控的一个方面。品牌推广新“蓝海”" inline="0">体育营销俨然成为事件营销的大势，几乎每一次的赛事都吸引众多企业的参与。但是体育营销并不是完美的，一个人的蜜糖可能会成为另一个人的毒药，有人大获全胜，有人血本无归，可谓冰火两重天。这就需要企业面对重金砸下的机会，要好好斟酌。体育营销机遇与挑战并存，挤不进去的企业完全可以另辟蹊径。挤进去的企业，应充分发挥创新精神，走系统路线，做关联性体育营销，创造体育营销的销售神话。品牌推广新“蓝海”" inline="0">