竞价是基于关键词定向的PPC广告，在EME网络营销中作为一个核心的推广渠道，足以说明在各大企业中，SEM占有重要定位，那么一个企业做网络付费广告的投放，账户应该如何搭建，关键词如何选择，如何选择投放的时段和地域，以及如何进行数据的把控和分析，下面由网络营销讲师钟震分享
整个竞价账户的搭建流程分为以下几步
第一步：围绕公司业务和行业确定关键词和目标
下面分享一个常见的倒推法：假如一家培训企业需要当月完成招生50人目标，需要估算投入成本
通过上图我们可以预估出一个大概的投入，从而确定预算
第二步：拓展并且选择关键词，根据预算确定账户关键词数量（1w词为例）大部分中小型企业的关键词分为五大类型，每种类型的词分为一个计划
品牌词计划：直接在关键词中体现品牌的词，1500词
产品词计划：直接在关键词中体现到业务的词，例如seo课程，5000词
通用词计划：比产品词宽泛，没有直接体现业务的词，例如seo，2000词
人群词计划：比通用词更加宽泛的词，例如大学毕业做什么，1000词
竞品词计划：竞争对手的词，500词
第三步：拓展关键词，通过表格进行筛选，筛选杂词，按照意义相近，结构相同的原则把关键词分到不同的组，每组为一个单元。
第四步：当账户有了计划，单元，关键词等结构之后，就需要撰写创意，创意围绕关键词，广告页，业务撰写，不滥用通配符，建议通配符在每条创意中使用两到三个。
第五步：每个层级进行相应的设置
投放时段在计划层级设置
品牌词：精准，花不动，全年全天24小时投放。
产品词：价格贵，流量小，可以根据客服时间：9:00-22:00
通用词：价格偏低，流量大，同产品词
人群词和竞品词：根据预算决定，如果预算不够，可以不做或者投重要的时段，预算充足，围绕客服时间。
投放地域在计划和账户层级设置：根据预算决定，优先考虑本地，其次周边
排名保证：
品牌词：排名第一产品词：前三 通用词：左侧就行 竞品词和人群词：尽量有排名。
预算:品牌词：花不动，15% 产品词是重点：60% 通用词：20% 人群词和竞品词：5%
出价在单元和关键词层级设置：关键词根据不同类型的词进行批量出价。