“魏则西事件”的爆发，使百度被推上了风口浪尖，搜索竞价排名机制存在的缺陷使得行业排名越来越虚假，甚至成为了误导用户的陷阱。而关于P2P行业的竞价排名，最常发生的情况就是：你在百度搜素的是A平台，结果，链接点进去的却是B平台。甚至一些拼命烧钱的平台，购买了许多知名平台的品牌关键词，误导着用户投资。
对于一些有意进行投资理财的用户，与其相信百度排名靠前的平台，不如认真研读平台的一份运营报告。运营报告作为一家平台自主编写的阶段总结，它很难脱离“自卖自夸”的嫌疑。但有经验的投资人，能从运营报告里看出一家平台的综合运营能力，比如运营报告的布局、版面设计、数据披露、统计分析等。
其实，一份简短的的运营报告内蕴含着平台的许多秘密。如果是一家问题平台，那么它运营报告的核心一定是注册带来的投资人数量增长，活期理财带来的成交额增长和平台活动数量等，这些体现平台发展规模的表面数据，而永远不会公布项目资金具体流向，真实违约率和风险控制相关数据等核心内容。
一般来说，平台的运营报告由三部分组成，以前海P2P平台为例，笔者带你一起来分析。
首先是卷首语和卷尾语，内容不是对行业未来的展望，就是对当下各类政策的解读，还有董事长“对投资人说”。这些文字看似长篇累牍没有实际的意义，但却是内涵珠玑。它反映出一家平台的运营理念和团队文化，更是能让人直接感受这家平台对运营P2P的态度。如果只是流水账般的寄语，或肤浅的陈述，或平台一番自吹自擂，那么投资人可以对这家平台进行减分了。
其次是数据的披露和分析。为了标榜自身平台的发展潜力，一些平台给投资人交出了非常华丽的“答卷”：累计成交额突破几十亿甚至几百亿，连起来可绕地球几圈；投资人注册超过几万几十万，甚至按照星座对各类投资人进行区分…以上数据虽然看起来很震撼，但是对真正的投资人来说并没有多少参考价值。
真正有价值的数据应该是平台运营的各项核心指标。前段时间互金协会的闭门会议中，就提出以后P2P平台应该主动披露“21项信息”，建议一出，吓跑了很多问题平台，因为所要求披露的信息太严格，包括贷款余额分布、各违约指标等。以前海P2P为例，这些合规的小平台就做出了很好的表率作用，率先在其运营报告披露了大量核心数据，堪称扒开了平台的“底裤”。
另一方面，前海P2P在其运营报告里也明确提出，平台的累计违约率为0.099%，借贷坏账率0 ，逾期金额90万，借贷逾期率0.611%，并提供了逾期项目的明细处理，接着介绍了平台的有限垫付机制，并以例证分析支持。先不讨论数据的真实性，但这种披露最核心内容的方式才是一份运营报告所需要做到的。
最后是平台的大事件或发展历程。越来越多的平台喜欢花钱买头衔，其实头顶多少称号和平台是否安全没有直接关系，发展历程看的应该是平台的事业布局和战略动作，而且越是和风险相关的战略动作就越应该重视。还是以前海P2P为例，其在运营报告中就指出入股广发银行、三事业部分运营等战略动作，定论平台为行业里的少数派。平台发展历程需要展示的是干货，流水账般的记录只会增加投资人的阅读疲劳。
金融行业的一份运营报告，首要披露出平台最核心，最能直接反映出风险和安全相关的数据，让投资人能简单清晰地判断出投资风险并作出理性选择，而不是夸大或避重就轻地包装、吹捧平台的发展，利用不真实的表象来影响投资人的投资决策。笔者提醒各位投资人，应该仔细研究所关注的平台的每一次运营报告，从中获取更多有价值的信息。
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