文/郑小伶（投稿）（识局微信公共账号zhijuzk）
前言：
关于百度竞价排名的事件仍在发酵。有人猛烈抨击百度，有人给百度喊冤。这其实是典型的政商关系的纠葛。
前媒体人郑小伶撰稿，历数九大要点剖析百度在医疗领域的竞价排名，看完之后你有怎样的感想？欢迎文末来评，来赞。
百度委屈，声声动情；帮腔者云，字字入耳。但是，如果我从技术上告诉你医疗广告怎么审，您还会替百度抱屈吗？
1、搜索竞价排名是广告吗一一如果收了客户的钱，在公众平台发布，即是广告行为，且是带有营利性质的广告行为。
2、百度说已确认武警医院有三甲资质，”医院发布的内容我审的过来吗”一一你妹呀！！！百度只审发布者资质，不审发布内容，来函照登，计价收费，这是欺负老百姓，还是欺负国家工商总局呢？
3、百度说，搜索内容形形色色，”我们已付出很多人力、财力，为国家、为行业背负过多责任”一一古人云，一屋不扫，何以扫天下。百度开启了网络搜索客户付费模式，同时也开启了潘多拉盆子，并长年以此为贏利点之一。从平民百姓的搜索体验，到当下网络生态，百度从优等生到差生，越坠落越快乐？有人说，半夜百度个腰肌老损信息，能把心脏病给吓出来。
4、医疗广告如何审，这是此次百度事件的关健点一一不要动辄把责仼归咎于监管缺位。其实，政府及全国人大对于医疗广告的法规制定是相当到位的。有三大手段：广告法，医疗广告管理办法、医疗广告审查证明（批文）。其中最后一条就是明确了经审核的可以刊发的广告内容，广告发布平台若能照此内容刊发，不篡改、不杜撰、不延伸（疗效），即完全可以杜绝发布虚假医疗广告。
5、重要的事情讲三遍，百度发布的仼何有收费性质的医疗信息（广告），都要严格遵照三大法规一一医疗广告批文、医疗广告管理办法、广告法。其中批文对所刊载内容，已经工商、卫生全部审批过，严禁篡改。这一点，制度已做到位了，恰恰执法层面有重大缺位。
6、百度不委屈、要反省：在医疗、食品、教育等关系到百姓福祉的行业，应严格遵法守规，不走灰色地带。凡收费项目，一律严格审核。古人云，肉眼天眼慧眼法眼佛眼，总得信一枚。
7、工商总局错不在法而错在不罚：对违法违规医疗广告的发布方，应严厉处置，依法重罚。十多年前工商总局协同中宣部重典治理党报党刊发布虚假医疗广告，发布平台所获违法违规收入，罚1一3倍，至今仍有震慑力。
8、因谷歌缺位，给了百度绝佳发展机遇。但百度路径依赖，错得离谱，利润占比相当比例依赖商家收费搜索，走火入魔，而在垂直细分市场无大建树，移动端发力迟滯。所以，百度于今，是委屈呢还是委屈呢，只有自己度自己了。
9、若百度认过、认罚、认法，仍可百度。
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