小鲜肉当道的今天，一位老大爷却迅速蹿红。
或许你对小鲜肉的名字如数家珍，但是你却叫不出这位大爷的名字。
他就是近日被冠以“滞销大爷”的一位农民伯伯。
小鲜肉的人设由经纪公司打理，大爷的人设却是多家营销公司共同策划的结果。
滞销大爷 是谁？
有人说这位大爷真神奇，种什么就滞销什么。事实上，这位农民伯伯连自己的照片怎么铺满了电商平台都不知道，这背后都是策划公司和个别商家满满的令人鄙夷的套路营销。
个别商家和平台真是欺软怕硬，此位农民伯伯肖像被商家大肆商用却不知，这是在欺负大爷没有公众号不能创造10万+，还是欺负大爷不会拿起法律武器维护自身权益？
大爷有点忙 卖啥啥滞销
如果你没见过类似的照片，说明你还真不是一个合格的互联网社会人，但至少你离被套路远了一步。
“滞销大爷”新闻曝光后，有网友总结，“滞销大爷”最开始混农业圈，卖卖滞销橙子、苹果、柠檬啥的。
后来转到蔬菜作物圈，卖卖辣椒或者大蒜，再后来又跨界到经济作物类，卖卖茶叶。
最近有人发现“滞销大爷”的手伸向了文艺界，开始倒腾文房四宝了。
这大爷是在参加《挑战不可能》栏目吗，什么滞销卖什么，还是他自带“丧”属性，卖什么什么就滞销？
其实，不是大爷在搞怪，是幕后营销公司和个别平台在作乱。
早期的“悲情营销”通过真实有效的信息源，发挥电商平台的优势，实行全网销售，解决产品区域性、品种化滞销的困境。
消费者既购买到物美价廉的产品，又传递了爱心，正所谓一举两得。
现在我们所看到的“悲情营销”都是由策划公司和个别平台通过虚假宣传、过度包装，采取不当手段，取得了加盖当地乡、村及果业部门公章的材料配合宣传，并且陈述内容与事实严重不符，夸大果品滞销严重程度，造成了苹果等农产品价格的不合理波动。
对此，解读君要说，一切营销都应以“真实”为原则，套路也是路，但却是一条“不归路”。
谁来管管 “悲情营销”
“悲情营销”用短期、快速的方式获取利润，但从上远来看，损害的是整体品牌形象和全体果农的利益。
一些店家表示并不认识这位大爷，只是看到别家操作效果不错，自己也来效仿。如此跟风，解读君想说：没创意是能力问题，无底线效仿就是原则问题了。
个别平台的回应是“用户如发现情况不符可以进行投诉，工作人员会进行处理。”潜台词是否可以理解为，你不举报我们是不会管的。
对于涉嫌夸大虚假宣传的店家，已经涉嫌《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为。根据相关规定，经营者或可被处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。
对于审核不严的个别平台，除了增加举报机制和惩罚力度外，也应该建立相应的自查机制，平台自律始终是维护自身发展的最重要手段。
除此之外，行政监督不到位和处罚确实也是“悲情营销”泛滥的重要原因。
若法律规定的惩戒措施未能执行到位，行为过错和违法违规不能被有效遏制，那么类似乱象不但难以得到治理，反会因纷纷效仿而愈演愈烈。
问题发生，应从“谁来管”、“如何管”、“管得如何”三个方面进行充分考虑，分工明确，惩罚严明，坚决杜绝类似事件再发生。
公众善心被透支，善意被无限利用，破坏的不仅是社会规则，更是基本的道德伦理。
解读君点睛——
我们在买东西的时候，到底是在为“滞销”大爷献爱心，还是自己真的需要该产品，或许自己都搞不太清楚。
且不论产品质量到底如何，就这样的营销手段而言，处心积虑套取公众同情心牟利的样子，真是又丑又卑劣，一旦产品出了问题，透支的还是社会上宝贵的善意。
群众的眼睛是雪亮的，这样的“卖惨博同情”的营销手法，已经玩烂了。
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