一夜之间，UBER还是那个UBER，“神州”却不是当初的“神州”了。
用过打车软件的朋友，对UBER和“神州专车”都不陌生。昨日，一场无声战争在两者之间爆发，发动者为“神州专车”，他推出的一系列宣传海报，让明眼人一看就知道剑指UBER。（详见A09版）
这组海报之所以在网络上引发了轩然大波，不在于它创意有多么巧妙，表现形式多么具有感染力。简单概括，这组海报具有两个关键词，第一个关键词是“UBER不好”，“不好”的程度就是一无是处，甚至用“黑专车”来形容UBER。第二个关键词是“我好”，好到UBER存在的所有问题，“神州专车”都不存在。
互联网现在流行一句话，叫做降维攻击，这个词取自于著名的科幻小说《三体》，意思是文明是分维度的，降维就是把高级文明变成低级文明，比如从三维变成二维，从人变成蚂蚁，瞬间就让你丧失战斗力。
在当下互联网时代，这种降维攻击模式大行其道，大公司要赢家通吃，小公司必须用一切可能的手段获取生存空间，在双方的博弈中，最有效的降维攻击就是摧毁对方赖以生存的根基。比如大公司宣布一切产品和服务免费，让小公司瞬间失去盈利空间。
而在大公司与大公司之间，降维攻击就变得更加不择手段。近期，已经连续爆发多起互联网巨头之间的降维攻击，比如360和腾讯的“3Q大战”，共同的特点就是采取包括封杀、等一切手段，去踩压竞争对手。
这样的营销，双方看似都是受害者，但实际却并没有多大损失，甚至有可能从中获益。至少，名气一下子又提升了不少。
昨日，神州专车只不过将降维攻击发挥到了极致，甚至可以说，所有因此引发的外界质疑、嘲讽和批评，也在策划者预想之中，这点名誉上的损失，或许能换来“神州专车”所期待的结果——污名化竞争对手，举起所谓公共利益做大旗，试图捆绑某些更强大的资源为“神州”背书。
这才是比“神州专车”的海报个案，更值得社会以及互联网从业者警惕的现象。互联网被誉为是对世界进行彻底颠覆和改造的利器。但如果众多国内互联网企业抄袭创意、恐吓用户、恶意竞争，甚至对竞争对手无所不用其极，大肆进行恶意营销，那么就会带来国内互联网生态的结构性破坏。
最后，送给所有痴迷于降维攻击的互联网公司，破坏确实比创新更容易，但网络营销切忌挑战底线。恶意营销只会给企业减分，如果继续失控下去，没有谁会笑到最后。
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