链家在2015年的高调有些令人咋舌，不仅仅是表现在全国范围内的大肆合并扩张，还体现在它的品牌营销方面。
链家在2015年的高调有些令人咋舌，不仅仅是表现在全国范围内的大肆合并扩张，还体现在它的品牌营销方面。
从低调到营销爆发
最近，对于热衷于网络视频的网民来说，可能会发现，在某些在线影视片前出现了以四大名著为故事背景的搞笑视频。这就是链家与爱奇艺的跨界营销尝试。
实际上是链家网邀请开心麻花为其“安心保障服务”创作视频，结合其“安心保障服务”内容，以娱乐化的形式将武大郎遇害、贾府落魄、哪吒出世、三顾茅庐等经典桥段植入其中。链家网打破传统营销模式的一惯打法，开始跨界发力娱乐营销。
今年以来，链家加大了品牌输出的力度。链家董事长左晖曾在今年上半年与媒体的交流中，些许透露了一些。比如说，链家的好的想法要让大家知道、企业的短板能通过交流来发现和改善，还有重要的一点，对于不买房的消费者怎么去用链家。
但除了上述原因，是否还有市场的因素？此次链家的高调，不得不让人联想起另一个竞争对手爱屋吉屋。爱屋吉屋从上海到北京，其特立独行的互联网中介打法以及铺天盖地的广告营销方式，迅速在上海、北京两地中介市场站稳脚跟。而链家作为北京中介市场的绝对地主，在此之前，还是相当低调。
今年以来，还可以发现地铁上出现很多链家标志的全绿色的车厢广告。种种迹象表明，品牌影响力的分流对于链家来讲，短期来看，并不会有太多影响，但长期来看，不得不忽视这营销的力量。2015年链家品牌营销不断发力，媒体发布接踵而至。
营销与跨界的革命
从最近链家的动作可以看出，不但营销方式上出现爆发，还出现了跨界营销的合作。而这或许只是开始。
“我们可能后续会陆陆续续的公布，到年底我们都会陆续的谈一些合作，有一些还在谈的过程中，后面陆续会看到。”链家网相关负责人表示：在这些合作项目中，在各个领域是靠前的。爱奇艺也好还是开心麻花也好，这是一个娱乐，希望通过这个新的形式能够触达到更多的人。链家网涉及的是跟房产相关的领域，所以我们还会有生活类的合作。
据了解，此次链家与爱奇艺的合作或谓掷下重金，链家网成为爱奇艺独播的赞助商。爱奇艺CEO龚宇直言：“这个金额都吓了我一跳，一个特别大的赞助的金额。”
“爱奇艺网站和《跑男3》节目的受众与链家网的核心人群匹配度很高，希望通过高人气的综艺娱乐性节目与我们的核心用户用一种更接地气、更轻松的方式进行沟通”链家网CEO彭永东则表示，基于这个栏目希望借助于爱奇艺的品牌，也是链家线上品牌要去优化的，去提高整个线上的体验。
(责任编辑：DF154)
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