“生病千万别百度，不然下一分钟你连遗嘱都写好了”，相信这个网红段子大家应该都不陌生。在搜索广告2.0时代，一个小感冒就能让用户产生十几条搜索记录，不管你在朋友圈里的人设是什么样，搜索框才是你的真实形象。
今年苏宁易购举办“金狮盛典”品牌PK，邀请消费者和品牌进行互动，从社交的角度切入，打造了一组浑身是戏的海报。他们把每天主推的品牌设定了一个人群，不仅模拟了场景，还设想了对应人群会搜索的问题，这些问题不单单局限于朋友圈里的人设，问题才是真实的自己。
吐槽产品经理、格子衫牛仔裤都不是程序员的共同特征，上到轮子哥下到计算机专业的大学生，大家更关心的还是防脱发和妹子。
女神分两种，一种是真女神，一种是散发着抹茶味儿的，连一句“你在吗”都可以群发15人。
北上广后遗症之一就是，把一群小仙女变成了“自己原本想嫁的人”
还有嘴上不饶人实际内心很柔软的父母。
以及和“防脱发”捆绑销售买一送一的90后。
在大家都蹭热点时勇于唱反调，称“年度最讨厌热词是‘佛系’”的KOL
不管朋友圈人设怎么立，不管各种营销给大家的标签怎么贴，每个人都有自己立体且可爱的一面。
KOL可能每天花5个小时在纠结美短和布偶哪种猫好看，是男生就避免不了管新垣结衣叫老婆，自称女汉子表面再不在意也会悄悄搜索“抗衰老”，计算机大神也担心脱发怕被叫去修电脑。
用逗比戏谑的风格精准描述不同受众群体在不同场景下的内心活动，被“怼了”还美滋滋的帮忙传播，大概就是这组海报给人最深的印象了。
又引起了90后疯狂吐槽脱发。
程序员下面的评论就更有意思了，大家纷纷吐槽程序员真正应该搜索的问题是什么。
emmmmmm甚至有人把海报中的问题答案贴了出来
好的海报分为三个等级，设计美观主题清晰、用户愿意停留观看、引发转发和UGC。这组海报清晰地解读出自身平台的用户属性，于是在这次社交圈传播中，这些形象被“物尽其用”，通过社交营销充分实现了他们的商业价值，品牌通过植入这些角色的“日常”完成了推广传播。而用户们在一边乐乐呵呵地吃瓜围观，一边毫不自知地就吃下了一剂安利，甚至热衷扩散传播，成为“自来水”。
场景正在成为营销的核心，当产品有了具象的使用场景，当故事有了丰满的细节，当人物有了明确的指向，内容的代入感自然会油然而生。
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