最受瞩目的莫过于每年九月份的芭莎明星慈善夜。芭莎明星慈善夜，创办于2003年非典时期，其后便成为一个固定的慈善项目，以拍卖募捐的形式践行明星和品牌公益。但活动后期的软文推广是必不可少的环节，即通过软文广告，对提升企业知名度和美誉度。
公益慈善，是践行社会责任感的体现。企业如何在公益活动中借势宣传品牌呢？一是，企业成为活动赞助商。在今年芭莎明星慈善夜上，作为连续二年的赞助商莱绅通灵珠宝，凭借定制的一件拍品Leysen1855钻石王冠赚足眼球。二是，企业成为活动的主办方。
中国人寿天津分公司举办全民健康防癌公益活动
广告可以提高品牌的知名度，但是软文广告还可以提高品牌的美誉度，这是广告所不能达到软文形式多样，可以通过第三方媒体以客观的观点来宣传品牌，可信度高影响持久。
对企业和产品而言，美誉度往往是指公众对其质量可信度、社会公信力、市场竞争力、服务诚意、致力公益和回报社会等方面的综合评价。
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