无知在这里超时工作，
不断地计算，比较，测量，
下结论，找原因。
我知道，我知道你在想什么。
by. 辛波斯卡
你是编辑
你觉得营销不懂作品
这么好的书
怎么就推广不起来
这么多渠道
怎么就卖不到畅销
你是营销
你觉得编辑不懂市场
选题莫名其妙
还不准备足够的书籍资料
催来的资料推广时也用不了
再找编辑做啥都不情愿
说额外增加Ta工作量
▽
于是
为了推广这本书
查资料
写稿子
发书讯
做策划
搞活动
你做了你能做的
你甚至做了
你觉得本该是别人做的事
繁琐
奔波
效果
却不可莫测
▽
眼瞅着别人在朋友圈刷屏割韭菜
你还在为手里这本书的营销资源犯愁
醒 醒 吧
营销可不是随便找个地方发广告
更不是关系托关系满世界的传销
与其想着啥时候你也能搞一次大的
不如想想怎么提升营销意识积累工作思路
这不只是在说营销编辑
你若是个连营销意识都没有的编辑
你更没前途
▽
不要认为
营销就是没有经验的人
进入出版行业的垫脚石
不要认为
营销就是出版业的最底端
这个岗位出身更容易年薪百万
年薪百万的编辑本人也让做書请来了
好刺激
不要认为
营销就是配合编辑工作为发行铺路
这个环节创造的价值可是公司命脉
很多事情不是你做不到
而是你没有想到可以这样做
来
上
课
啊
！
听听授课讲师曾经怎样做
为何现在纷纷都有所成就
营销编辑的N+1堂必修课
为期两天的魔鬼训练营
去除你的焦虑
丰满你的荷包
让初学者了解营销的精妙
让有经验者更加出人意料
▽
/ 课程大纲 /
DAY 1 / 2018年5月26日
9:30-12:00
在日常琐事中
历练出营销编辑的核心竞争力
不懂营销的编辑不是好产品经理
讲师：魏玲
- 四个角度解读营销意识
- 你应该具备的四个营销能力
- 案例分析：营销对一本书的加持
- 营销的弹药：如何组织营销内容？
- 如何做一份新书营销策划案？
魏玲，磨铁图书第二编辑中心总经理、黑天鹅品牌出品人、磨铁集团副总裁、磨铁图书总编辑。2003年进入出版行业，先后经历天津人民出版社、汉唐阳光出版公司、中信出版社、北京读书人出版公司等，有十多年行业经验。在负责营销期间，主导“罗辑思维”等重大项目的策划签约，以及《人生不设限》《时寒冰说》《乔布斯传》《王二的经济学故事》等畅销书的营销推广。2013年获聘新闻出版传媒集团讲师，为《新闻出版总署2013专项业务培训计划》传授《典型营销案例分析》，课程覆盖十余家出版社的中级以上编辑和领导。
14:00-17:30
书很重要
更重要的是书背后的推手
营销驱动公司的逻辑和技术
讲师：卢俊
- 产品的传播逻辑（营销的逻辑和目标、用户认知金字塔、营销的基本路径、整合口碑营销、营销的匹配度决策、营销的本质）
- 产品传播的关键资源参数
- 产品传播的核心资料
- 软文撰写的总原则
- 传播性文案撰写的技术
卢俊，资深出版人，中信出版集团常务副总裁兼COO，2013年全国书业商会年度最佳策划人，2014年中国好编辑大奖得主，历任中华工商联合出版社发行部主任、高级产品经理，北京凤凰联动文化传媒有限公司总编辑、副总经理,中信出版集团第二分社社长，经管出版社社长，中信出版集团副总编辑，小中信童书总编辑兼CEO等职，策划了 《从0到1》《21世纪资本论》《世界秩序》《重新定义公司》《互联网+》《科学跑出来》《疯狂动物城》《时间线》《市场街最后一站》《小兔子睡不着》《点亮自然》等数十部超级畅销书，以移动互联网思维成功打造“小中信童书”品牌，成为近两年华语地区儿童领域最具影响力新锐品牌。
DAY 2 / 2018年5月27日
9:30-12:00
和媒体平台沟通合作时
最能看出营销编辑的素养
营销编辑应该如何与媒体打交道
讲师：姜妍
- 营销编辑容易犯的几个”错误”
- 在今天，如何区分不同的媒体，以及如何与他们打交道
- 怎么和不可爱的媒体人打交道
- 在今天，如何做一个令媒体人印象深刻的营销编辑
姜妍，界面新闻文化组总监。曾于2005年-2016年，在新京报书评周刊工作十一年，历任记者、编辑、统筹编辑、副主编（主管新京报书评微信公众号）。于2016年7月加盟界面文化至今。
14:00-17:30
营销编辑的日常困惑
逐个击破
讲师：何寅
即使没有营销经费，
你能做的还有很多！
- 营销编辑如何储备资源人脉（媒体、作者、设计师、平台大V，意见领袖……）
- 如何进行资源置换？
- 案例分析，告诉你如何去谈品牌合作？
拆解营销编辑的七大日常困惑
- 联络了那么多媒体和平台，迟迟没反馈，怎么推进？
- 提供给媒体和平台的资料和文章，说不合适，也不说要什么样的，怎么办？
- 做了那么多落地活动，但是不清楚真正带动多少销量，如何监测效果？
- 白天工作上要推的书读不完，晚上更没精力和心思自我学习，特焦虑，咋整？
- 传统的营销方式，意义和价值在哪里？
- 难以量化，没有清晰的KPI，如何呈现自己的业绩？
- 如何告诉你的领导（老板），工作已超负荷？
何寅，北京磨铁图书有限公司铁葫芦主编。从事出版工作10年，涉及过营销、编辑、数字出版等多个领域。出版策划过众多深受读者喜爱的图书，如《天才在左疯子在右》《我在未来等你》《时间之书》《小学问》《小顾聊文艺复兴》《于丹趣品人生》《中国在梁庄》《蒋勋说唐诗》《季羡林自选集》等。跟国内众多知名作者保持着长期深度的合作：季羡林、于丹、余世存、蒋勋、梁鸿、高铭、刘同、顾爷、奇葩说团队等。目前何寅正带领团队耕耘着三条图书产品线：人文社科、艺术普及、生活美学。一直深信，懂营销的编辑才是全面的编辑：）
▽
/ 报名须知 /
原价￥2450 / 人
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如因个人原因，无法参加课程，
可自行将名额转让，不予退款。
授课时间
2018年5月26日-27日
星期六&星期日
10:00-12:00
14:00-17:30
课程地点
北京王府井大街36号商务印书馆涵芬楼书店
课程咨询
service@zuoshu.com
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