熟悉的画面，耳畔响起了魔性的洗脑广告语“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金。”回想起来，竟成了每年春节的回忆。 农夫山泉，你的第一印象是什么？“我们不生产水，我们只是大自然的搬用工。”这是农夫山泉的广告语，也是我们形成的农夫山泉品牌形象。 再说说这两对宝贝，天天电梯听八百遍的电梯广告，“美图、美团、美团！美团外卖，送啥都快！”，“饿了叫热的饿了么。”场景化，创意十足，美团主打“快”，饿了么主打“饿了吃热的”。虽然听着都烦了，感觉广告一个比一个二，但是他们的品牌形象已经深深地植入你的大脑。而这就是品牌广告。案例看过，下面讲讲专业定义： 品牌广告 品牌广告（Brand advertising）以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。 基本要点 1.为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。 2.任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。 3.随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越小，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。
4.消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。由于品牌形象是介于产品与企业之间的一种概念，因为它既包括商品特点的许诺，也包括企业形象的渗透，既然品牌形象包含这两方面的内容，采用品牌形象策略就必须以对商品和企业形象的分析为基础，并且品牌形象的延伸和推广也须与企业形象相符，只有这样，品牌形象才能包含许诺，体现威望，产生信赖，实现特定的广告目的。