品牌形象是一种战略性的竞争资源，对出版集团、发行集团等传媒集团而言，既表现为文化的传承，也表现为产业的创新；既彰显于纸质形态，也升级于数字形态；既是生产营销型的优势，也是资本扩张型的杠杆；既体现为中国图书市场的文化时尚，也体现为世界出版市场的中国符号。
近年来，出版发行集团在深化改革、加快发展的进程中，越来越意识到品牌打造的重要性，积极探索，涌现出一系列品牌打造、品牌营销、品牌传播的经典案例；“十三五”期间，多家集团更把品牌战略作为重要战略之一。
为更好地推动出版传媒企业在实施品牌战略上的实践与思考，中国出版传媒商报特发起“2016-2017年度出版传媒集团十大品牌传播金案”征集推选活动，旨在对各集团年度品牌打造进行经验总结。
本次推选活动的最终结果将在6月15日的中国出版传媒商报和广西师范大学出版社集团联合主办的“第五届中国出版传媒业信息资源联通会议”上揭晓。敬请关注。
（优案推介展示，以推选材料报送时间为序）
中国出版集团01“读者大会”十年铸品牌由国家新闻出版广电总局、主办地省人民政府与中国出版集团共同主办的“读者大会”，每年在全国书博会期间举办，是一项旨在推动全民阅读、构建书香社会的大型文化活动。
“读者大会”已连续举办10年。首届“读者大会”由中国出版集团发起，于2008 年4 月在郑州第18 届全国图书交易博览会上亮相，反响巨大，之后相继在济南、成都、哈尔滨、银川等地多次成功举办。2017年5月30日，第十届“读者大会”在河北廊坊举办，阎崇年、梁晓声、曹文轩、葛亮、徐则臣、张悦然等作家到场，与现场读者分享阅读的快乐。
“加油！书店”主题营销策划案通过邀请广西师大社在全国各地的读者走进书店进行“八小时店员体验活动”，以及在活动当天发起“走出家门，走进书店――万人为实体书店加油”的倡导，通过线上线下联动的方式，极大地提升广西师大社的品牌形象，积累与书店合作的资源，并为广西师大社新媒体平台导流。举办了“八小时书店店员体验”计划、走出家门，走进书店――万人为实体书店加油计划、实体书店主题沙龙、八小时书店店员体验直播等活动。
推荐理由：本次活动，凭借出版社自身品牌的号召力，以及对新媒体用户需求的洞察，在“互联网+”时代，广西师大社借助微信等新媒体迅速拉近了与作者、读者的距离，实现了线下影响力的线上延伸。具体而言，该营销策划案有以下亮点：
1.基于内容召集读者产生群体行动，真正让读者变成出版社品牌的共同行动人，认同出版社品牌、以及倡导的东西：以内容为出发点，引起读者的思考、讨论和行动，从平面到立体，使出版社与读者之间发生关系，从线上到线下构成一个循环的系统，让读者和出版社产生粘性，让读者对出版社的品牌更加了解。
2.通过营销活动的手段，快速地和书店建立起良好的合作关系：实体书店已经成为了图书宣传营销非常重要的渠道，很多实体书店在新媒体平台上也有着强大的号召力，通过一次这样的活动，出版社快速地和书店伙伴们建立起良好的合作关系。
3.拓展了新媒体平台在营销活动上的广度和深度：“加油!书店”活动，是出版社整个新媒体平台读者运营策略中的一环，借助新媒体平台，成长为一个对于读者而言具有号召力和调动能力的品牌，而“加油!书店”活动，则是出版社在新媒体平台运营策略上的一次转变。
2015年，南昌西汉海昏侯墓的考古发掘震惊了世界。2016年3月2日，海昏侯墓主人的身份在北京首都博物馆揭晓。时隔一天后的3月3日，由朱虹总策划、黎隆武创作、二十一世纪出版社集团出版的《千古悲摧帝王侯――海昏侯刘贺的前世今生》正式上市。数日间，首印5万册图书便销售一空。当月，该书就在全国图书零售市场畅销书排行榜传记类排名中位列第三，实体店销量排名第一；成为了解南昌西汉海昏侯墓及其墓主海昏侯刘贺的“标配”。
之后，作者黎隆武便以该书为媒介，配合海昏侯墓重大考古发现的发布、展览、研究与宣传，与出版方二十一世纪出版社集团共同策划了“讲好海昏侯故事”系列文化宣传推介活动。此外，还通过移动互联网实现对海昏侯宣讲同步直播，通过网络和广播显著扩大受众面，实现了海昏侯宣传全媒体覆盖。2016年10月19日，上海电影集团已与二十一世纪出版社集团达成战略合作协议，将和江西携手拍摄根据《千古悲摧帝王侯》一书改编的院线电影。现在正处于剧本创作完善阶段，预计今年夏天开拍。除了海昏侯电影，海昏侯电视剧、动漫、舞台剧……也正在积极筹划推进中。
推荐理由：《千古悲摧帝王侯》的顺势出版，将成为南昌西汉海昏侯走向全国、走向世界的载体，而“讲好海昏侯故事”系列宣讲活动的开展，也将助力江西的发展。
为使海昏侯走向世界，二十一世纪出版社集团还积极推进版权输出，将海昏侯故事推向海外。此书出版不久，香港中和出版社便捷足先登，获得《千古悲摧帝王侯》繁体字版权，并在2016年6月20日举行了《千古悲摧帝王侯》中文繁体字版新书首发式暨图片展。2016年8月24日，北京国际图书博览会上，黎隆武与韩国树木发展出版社社长金明淑签署了韩文版出版合同，标志着这本书正式迈出国门。至此，《千古悲摧帝王侯》的出版已从单纯的“海昏侯墓考古发掘”事件升华到了如何向世界讲好海昏侯故事，向海外传播中国优秀历史文化的层面。
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今年第27届全国书博会首次在河北举办，对河北出版传媒集团公司来说，是一次发挥主场优势，全面展示出版成果，深化交流合作的难得机遇。为此，集团公司确定了“借势全国书博盛会打响河北出版品牌”的参展目标，成功打造了本届书博会的聚焦点和闪亮点，引发了业内外的广泛关注，有效提升了集团公司的品牌影响力。
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十月文学院是北京出版集团开发激活旗下十月杂志社和北京十月文艺出版社多年积累形成的优质原创品牌资源、作家资源和内容资源，以政府引导、企业运作的方式，于2015年创办的。佑圣寺作为十月文学院本部，于2016年正式对外开放，是实现主旨和功能的中枢机关，是面向作家、学者、公众开放的展示交流的平台。创办了十月文学月、十月作家居住地，并举办了“名家讲经典”系列文学讲座活动。
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