? 2014年新春佳节，即将到来。对于所有消费者而言，只需安安心心、惬意享受团聚的欢乐。但对于品牌营销人员，如何把握好一年一度绝佳的营销机会，需要煞费苦心。
特别是在信息泛滥的今天，消费者对硬广告的免疫力，已经炉火纯青。欢聚时刻，过渡的营销，反而会给品牌带来负面效应。品牌如何借助节日营销，在这片营销红海中，赢得市场声量的同时，还能获取用户心智，这对于每一位市场营销人员而言都是一项巨大的挑战。
年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。其实，在每一年的这个特殊节点，所有人的心理需求还是一致的――“乐”。只要哪个品牌能够真正为消费者带来“快乐”和“欢乐”，把品牌与“乐”划上等号，就一定能够占领用户心智。当然，对于这类经典营销主题，都是说来容易做到很难。今年春节，依然有不少品牌，在不遗余力地挑战和诠释这个主题。
? ? 百事：快乐送?把乐带回家
百事在2012年和2013年的春节期间都推出了贺岁微电影《把乐带回家》，也许是因为收到不错的效果，今年1月发布了该系列的2014版。在主题曲MV《快乐送》中，百事依旧采取了众多明星狂轰滥炸的战术。庾澄庆、吴莫愁、黄晓明、艾菲、古天乐、杨幂、罗志祥、蔡依林、王柏杰、快乐家族，洋洋洒洒14位明星。 同时，今年百事推出了快乐送公益活动，为贫困母亲们定制母亲邮包。邮包内含10多种冬季保暖品和过年喜庆用品，为贫困地区母亲及家庭送去新年祝福和关爱。“把乐带回家，百事快乐送”?传递了“家不以远近，乐不为大小”的理念。快乐是互相的，不分你我也无为大小。家不以远近，乐无为大小,只要是你关爱的人，都是家人，关爱无为多少，都是快乐。
? ? 加多宝：快乐吉祥中国年
对于一向大手笔的加多宝而言，春节市场是其最为看重的营销和消费时机。今年，除了一举冠名央视春晚，加多宝还拿下湖南卫视跨年演唱会、小年夜春节晚会、元宵喜乐会三台晚会冠名权。加多宝打出的春节营销组合拳，几乎覆盖了国内媒体传播制高点，攻势不容小觑。
湖南卫视定位于“快乐中国”，作为中国的“娱乐大本营”，一直广受年轻受众的追捧和拥泵。
? ? 加多宝冠名央视春晚到拿下湖南卫视三台重磅晚会，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，一方面是借助优势平台加强与消费者的感情沟通；另一方面延续加多宝品牌“喜庆”“吉祥”文化内涵，感受到加多宝所打造的“快乐吉祥中国年”的春节氛围。
? ? 腾讯QQ：乐在沟通十五年
临近春节，腾讯QQ上线“乐在沟通”十五周年Campaign，歌颂了人们的日常行为“聊天”。“聊天”看似无足重轻，却在生活中扮演极其重要的角色。这次活动，腾讯并没有延续以往“弹指间，心无间”和“感受爱在身边”的温情路线，采用更接地气的冷幽默风格――“乐”。 “15年来，聊天欢乐8亿人”。十五年前，电脑桌面上的小企鹅曾经是许多网友对“上网”的唯一认识。当年那闪动的QQ头像曾给我们每个人带来无比的兴奋和快乐，第一次体会到了沟通带来的乐趣。经过十五年的产品变迁，QQ带来全新品牌定位――“乐在沟通”。
? ? 品牌玩转春节营销：“乐”才是永恒的主题！
“你快乐吗？我很快乐！只要大家和我们一起唱，快乐其实也没有什么道理。快乐就是这么容易的东西，don't?worry?be?happy！”《快乐颂》讲述了节日营销的基本原理。在春节，这个本身就是欢乐和温暖的日子，品牌就是需要让消费者很容易得到快乐，快乐不需要什么道理。
其实，把营销放在当前的经济和社会大环境下，快乐营销显得尤为难能可贵。全球遭遇经济危机、人类生活压力与日俱增、信息化也衍生出人情冷漠，人与人之间的快乐，越来越少。追寻快乐是人的本性，快乐营销正是借助人的本性所衍生出的营销模式。
快乐营销的精髓，还是情感营销。品牌要与消费者形成互动，建立情感沟通，从而达到情感共鸣。春节期间，各大品牌推出层出不穷的营销主题，求新求变，但是消费者并不买账。有时候，品牌可能需要化繁为简，只要触动消费者心底的那根弦，让消费者简单、纯粹地“乐”起来。?