近几年来
皮草消费一直处于不稳定状态
除了受到全球经济的局部震荡影响
消费者的更新换代
也是其中至关重要的因素
调研数据显示
80-90后群体已经超越60-70后
成为市场消费的主体
90后消费金额增长迅猛，同比增长73%，远高于70、80后，增幅达70后的近两倍
面对全新的消费群体的蜂拥而至
拿60-70后的皮草设计来满足80-90后的消费需求
显然是行不通的
皮草设计年轻化
已经成为皮草品牌面临未来市场的一场硬仗
如何赢得80／90后消费者的芳心？
80／90后到底喜欢什么样的皮草？
成为众多皮草品牌的发展之惑
80/90后消费大军成长在中国经济高速发展
文化开放融合的时期
他们的文化构成相对于60／70后更多元化
加之网络媒体时代的盛行
新的生活方式，新的文化认同
使80/90后对于个人风格选择上
更为个性化和群体趋向性
皮草年轻化
在中国市场虽然得到毛皮品牌和行业的重视
但是在产品流通上年轻化的皮草设计
依然没有形成很大的市场气候
然而
在年轻时尚相对成熟的日本
皮草年轻化得到了更多的展现
年轻人对于街头潮流、个性元素、轻奢价位的时尚需求
在2018秋冬日本时装周的舞台上
得到充分展现
MUZE PARADOX 2018秋冬
HARE?2018秋冬
HYKE 2018 秋冬
从当下潮牌的火热
不难看出
当下年轻人对于潮流街头文化的痴迷
加之社交网络的推波助澜
更随性、更休闲的街头服饰
成为时髦年轻人的标签
相对于60/70后的消费群体
80/90后群体的时尚消费意向
已经从注重产品本身的价值转移到对于