咪蒙狂怼这种男生papi痛撕这些女生大号做广告必须会撩|一周公号软文营销观察

周一的工作状态总是妙不可言，毕竟刚过完一个周末，总得要点时间缓缓。相比之前，许多自媒体小编就好很多，因为“日更”的小编们，没有周末（也就不需要缓冲）。

自媒体人虽苦，但付出总有回报。当下，自媒体越来越受广告主青睐，KOL对于品牌的影响也越来越重要。今天，榜妹选择了“咪蒙”“Sir电影”“新世相”“王左中右”“papi”五个头部大号，对它们近一周的营销动作或软文投放进行分析。

新世相 文化类账号

广告主：百度地图

投放形式：图文+原文链接
投放目的：跨界合作，品牌推广

今天，新世相和百度地图联合推出“雨中城”。这个创意来源于新世相去年发布的一条微博，“我一直想虚拟构造一个永远下雨的城市”。

今年3月，百度与新世相向所有爱雨的小伙伴征集创意，收集了4345个雨天爱好者的城市建设提议。最终，通过3D全景技术搭载在百度地图上，完成了这个神奇又神秘的城市。

截止到发稿前，这篇文章的阅读量已达10w+，点赞数为1398。评论区中出现最多的词汇为感动、温暖、喜欢、梦想实现。

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?榜妹点评：

1.?从触达精准用户的角度来看，百度地图和新世相的合作也许并不是最佳的选择。但是，“新世相”完美运用UGC内容，用每个人鲜活的小故事营造出一个可以产生共鸣和沟通的场景，这是最重要的。

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2.?相比较于一般的软文，新世相这次的形式更新颖，也让人眼前一亮。

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3.?UGC内容一直是新世相的优势，文章内容由用户故事组成，显得柔软，触动人心。

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Sir电影 体娱（电影）类账号

广告主：好时巧克力

投放形式：图文+视频+二维码+淘口令?
投放目的：新品推广+促销

作为电影类账号中的大咖，“Sir电影”自6月25日回归当晚，阅读量即突破10w+，三个月来，各项数据扶摇直上，广告主对它也青睐如故，回归至今，“Sir电影”一共推送了25条软文（榜妹手动统计，如有误差请谅解）。

上周三，“Sir电影”推送了一篇《爱情片不像它一样说真话就别拍了》，文章介绍了一部“非常规”爱情电影――《大病》（The Big Sick），在充满套路的大环境下，讲述了一个反套路的故事。

为何说它充满套路？文章给出了电影中的背景：爱情，家人反对，女主重症。然而电影讲述的不是主角如何突破现实的障碍，而是告诉观众――我们不是职业爱情工作者，没有人能随时抽身，奔向现实。

文章解读完电影后，明确了下中心思想：有的时候，与其反复包装措辞，不如有话直说。然后立马引出广告――好时巧克力研发了一款领带黑科技，让你终结尬聊，传递真心话。

3分钟视频内容中，papi酱谈到了当今社会对现代女性的定义，以及对她们提出的种种要求。并在视频最后植入多芬的广告。

推文推出半小时后，阅读量已达8万多，点赞590。留言区中，用户反馈热闹。

&nbsp榜妹点评：

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1.&nbsppapi的视频内容分两类，一类为搞笑视频，另一类则是评论类。今天的视频不搞笑，但是很好地输出了价值观，用户认可价值观的同时也认可了品牌。

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