这些软文媒体变化将影响你的生活 ——互联网之美与媒体之势

2015年以来，近50名“重量级”传统媒体人离职；怎么办？！10月31日上午，清华大学新闻与传播学院沈阳教授作客人民日报，与媒体人共同品味互联网之美，探讨媒体发展之势。 传统媒体也有“风景这边独好”！沈阳教授说，事实上，在传统媒体的寒冬来临之际，仍有多家媒体坚守、破茧。人民日报就是一家。按第三方数据，人民日报客户端、微博、微信指数评估均高居纸媒首位，今年以来在数据共享、引流方面也加大了力度。

新华社的新华网也上市了，战略定位从提供内容向智能服务转型。新华网专设无人机频道，上了VR、AR频道，做了首家媒体无人机培训学院。这些传统媒体为什么行？因为它们在融合发展中主动拥抱新技术。最近1年，超20个自媒体估值过亿，接近50家新媒体公司估值超十亿。按照这个速度，未来2-3年超过50个自媒体估值过亿，近百家新兴媒体公司会崛起。现在，新媒体全面占领平台资源、渠道资源、媒介资源，实现流量聚合、品牌溢价和价值转化，“多平台达到、多渠道网络、多介质融合”已成趋势。“多平台到达”，是指融媒体时代，传播渠道的垄断性和主导性被打破，碎片化、增值化特征凸显，信息多平台到达成为趋势。比如微信面对面转账付款。微信用户已经超过8亿了，它就是一个超级社会平台！现在谈终端合作，绝不只是微信、微博，还有视频、直播等多种平台的合作。“多渠道网络”，是指通过朋友圈、微博等一系列社会现实建立起的信息网络。现在，只有充分网络化、碎片化的渠道资源才能获得网络溢价。再以微信举例，按大数据分析，7000是微信好友的质变点。加了7000名好友之后，你就不需要自己出去找消息，这就形成了网络溢价。“多介质融合”，是指基于文字、视频等的超级平台的连接与融合。比如人民日报的传统强项是文字，但当受众都习惯于视频信息时，我们必须思考怎么能让新一代受众接受我们的内容。这就要靠多介质融合。当下是政务新媒体、企业新媒体、传媒新媒体和自媒体等新媒体蓬勃发展的时期。微博、微信、短视频、直播是最流行的媒体形式。以微信为例，它有五个应用的层次：一是点对点通讯工具，二是朋友圈——情感传递或者掌握信息的重要入口；三是微信群——精准到达，社群传播；四是订阅号、服务号、企业号和应用号；五是第三方应用。大数据告诉我们，过去一年，移动直播逐渐在传统媒体流行。为什么要做移动直播？就是要延长用户的停留时间！当下，新闻客户端的竞争主要是直播上的竞争。同样地，短视频社交也是一片“蓝海”，目前还没有看到谁能成为超级App，但斗鱼、快手、映客都做了有益尝试。无人机、视联网、体联网……未来媒体超乎所想一是无人机将快速普及，在去年天津港爆炸、南方水灾等新闻事件中，无人机发挥了不可替代的作用，未来在快递、信息捕捉方面作用更大，最终每个人都会拥有苍蝇大小的无人机，并跟手机绑定。二是视觉互联网，未来取代手机的一定是跟视网膜交互的设备，我看好智能眼镜。再下一代，就是直接跟大脑神经相连的设备——体联网。大数据、大数据、大数据！重要的事情说三遍未来的媒体必须有大数据支撑。大数据在梳理素材、推送新问、交流互动、效果评估等传播的各个环节都是有意义的，这是大数据的价值所在。当下的大数据应用仅仅是第一阶段，即提升新闻内容生产的效率。但未来大数据应该成为内容本身。比如在房价调控上，如果大数据足够发达，在政策公布时，大数据系统就能预知武汉房价会降多少，南京房价会降多少。在大数据的承载下，未来媒体有更多超出想象空间的作为，需要我们不断去探索。本文图片由沈阳授权使用，如需转载，敬请注明。整理：刘烨 编辑：戴莉莉 统筹：王向令

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