2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上最佳营销经典”第一名。《广告的没落 公关的崛起》提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为，当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续。当然，广告也并非无用，但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。
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研书笔记_2018/2/5
到这里我们已经结束了前言部分，从下一讲开始正式进入到正章的研读，通过今天的研读内容我们可以详实的了解到公关作为广告之后新一任的“品牌先锋部队”所显露出广告所不具备的天然优势——“公关具备一种信任资质，这种资质为广告创造可信度”。作者直言在一个新产品没有在你的心智中具备一定信任度之前，你不会注意到他的广告，这里又再一次强调了“公关与广告”之间的配合即“在主要的公关可能性没有充分利用之前不要做广告”。
所谓的公共关系在品牌推广中的显著效果，在Schneider＆Associates与波士顿大学以及苏珊·福尼尔副教授的研究报告中可见一斑。纵观今天的营销现状，以微博等为例的网络营销正如笔者所预言的那样充斥着我们的碎片化生活，甚至有些过犹不及的味道。在公关成为成熟的新品牌推广手段之前大量的广告投入一直是新品牌无奈的选择，退而求其次的品牌线延伸产品普遍成了一个看似可靠的替代性营销手段，正是因为如此推出新品类新品牌才成为迫在眉睫的首要工作。
“公关第一，广告第二”，广告从业者已经从传统营销合伙人的神坛走下，公关行业爆炸性的增长，这一切的根源都是来自“广告无法建立品牌，而公关能够建立品牌。广告只能维护已经通过公关建立的品牌”。当然以上观点均是来自作者的研究推断，但小猪我还是十分信服的，营销世界的大罗万象何其瑰丽，为了避免“一看就懂，一用就错”，还望诸君多加思辨酌情运用。小猪研书·应有态度，咱们下期见：）
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作者简介
·坚持力所能及的小小改变，在这里我们终会发现更好的自己。
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