“健康”是人类发展的永恒话题。马云曾经说过，“下一个能超过我的人，一定出现在健康产业里！”市面上的保健品虽品类繁多，但产品可替代性强、感知价值低、缺乏消费者关注且行业鱼龙混杂，做好保健品营销策划才能突破这种现状。
唤起消费需求
保健品营销策划如何唤起消费需求呢？假如从另一个方面来宣传产品的重要性，让消费者觉得自己以前的行为不合理或者以前的方案难以达到效果，效果会比直接吹嘘产品功效好很多。如减肥产品，我们可以采用这样的宣传语：“要苗条，要美丽，一个人必须控制饮食，每天只吃一点点，不如，来点XXX……”
提高产品话题性
要做好保健品营销策划还需提高产品的话题性，将保健品与人们长期关注的话题建立关联，如房子、车子、情感、明星等话题。有些话题看上去可能跟产品毫无关联，这就需要我们充分发挥自己的想像力，将两种毫无相干的事物联系在一起，吸引消费者的注意。
增加产品曝光机会
很多保健品都喜欢采用药瓶的设计包装，试想，谁会愿意将药瓶放在客厅或餐桌呢？不妨转化一下设计思路，将保健品的产品包装设计得更加高逼格，内可保健，外可装饰，即使产品用完，瓶子也具有收藏价值，用作它用，增加产品的曝光机会，让更多人了解产品。
做好品牌公关
直线管理咨询、深圳十大管理咨询顾问樊小宁老师强调品牌的重要性。因此，要做好保健品营销策划，还需注重做好品牌公关。除了找明星代言外，还可以制造一些新闻事件引起大众的关注，如资助员工圆大学梦、“怒焚”劣质产品等，提高产品及品牌的口碑。
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