——读鬼鬼《写给非广告人的广告常识》
“信息匮乏的过去，要常识，因为我们需要了解；信息泛滥的今天，要常识，因为我们急需甄别”，正如鬼鬼所说，在这个信息大爆炸的时代，我们更需要常识，并以此来提取出有价值的信息。《写给非广告人的广告常识》就是国内第一部系统讲广告常识的书籍，也是自媒体时代的一朵“广告奇葩”。在互联网技术不断发展的背景下，网络ID为”偶就是那个鬼“的广告人鬼鬼，联合众多热心网友，精心打造了这本别具一格的广告书。本书没有高深莫测的专业术语、也没有天花乱坠的科学论述，一言一语皆来源于不同广告人的真实工作经验，代表了我国广告行业年轻群体的理念与态度，是一本不错的广告入门书。
一年前，刚刚走出大学校园的我，阴差阳错地加入了文案策划、软文写作这个大家庭，而《写给非广告人的广告常识》一书就是我的第一个老师。这本书最初吸引我的莫过于它的题目，广告常识为什么要写给非广告人士看呢，我有点疑惑。当真正翻开这本书，我才领会到其中的奥秘，所谓“写给非广告人的广告常识“主要指的是其直白与清楚，而不是其特定的受众定位。本书文笔活泼有趣、文风欹嵚历落，不像是一本专业书，倒像是豆瓣上各种妙趣横生的帖子，非常吸引人。而本书也确确实实是一本豆瓣小组众筹出来的书，不仅直白、更加坦白，众多已经踏足广告界的前辈以其真心与诚心，带领我们穿越那光怪陆离的广告表面，以发掘广告的真谛。也许本书在叙述上与逻辑上不像传统的专业书籍般严谨，也许本书的许多观点也尚未经过时代的检验，但正如蓝色光标数字营销机构首席策略官郭耀峰所说“他们的不太成熟恰恰为中国营销界的独立与成熟提供了可能性，未来正需要更多这样的年轻人投身与改变”。
在这个互联网技术迅猛发展得21世纪，在这个人人都是广告人的自媒体时代，我们这些渴望在广告江湖中大显身手的追梦人、再或者是徘徊在广告门槛举棋不定的职场小白，都不妨读一读这本书。有评论者说本书是“一碗美味而有营养的鸡汤”，本书的确美味，读来总会让人信心倍增。书中的1000小时定律告诉我们，“如果一个人在一个领域耕耘10000个小时（大约5年时间），基本上就能成为这个行业里的专家，至少是很擅长的人”，而做广告也是如此，只要你在这个行业坚持五年，总能把握住其中的某些规律。广告是一门与创意紧密相联的学问，也许那些灵光乍现的奇思妙想很难复制，但是一些创意思维方式是可以习得的。作为广告界的新手，我们可以通过阅读、看片、旅行、搜集广告案例、建立自己的行业资料等方式，积累创作素材、把握差U你工作规律。
当然，《写给非广告人的广告常识》这碗鸡汤不仅美味，而且非常有营养，包含许多行业干货：从职前准备到选择公司、从简历撰写到个人广告作品的积累、从广告创意到文案写作、从广告抄袭到广告人的转行……都给予了详细的分析以及建设性的意见。另外，在本书的最后，作者还给我们推荐了许多专业书籍、专业电影，我们也可以循着这样的线索，探索广告创作与文案写作的独特路径。作为一本常识类的书籍，本书所涉及的专业知识自然不够深刻、透彻，只是一本广告新人的指导书，鬼鬼本人也说5年以上的广告从业者并不适合阅读这本书。但这并不妨碍本书的价值与意义。对于初入职场的广告新手来说，这本书不仅能让我们快速地了解这个行业，还能让我们快速地加入这个行业，是职场新人自我修炼成长的秘籍。
另外，书中还有许多“鬼鬼答热心网友问”的内容，每“一问一答”都是一个章节，挑选了刚入职场，或者马上就要进入职场之人的一些实际困惑，这可以让我们这些职场新手得到共鸣。而且这种一问一答的方式，是自媒体时代网络文化的一种独特呈现，这也能进一步拉进书本与年轻人的距离。在表达方式上，本书也积极向自媒体的时代特点靠拢，对于在社会日常中受时间碎片化、事物琐碎化等影响程度较深的年轻人来说，也是大有裨益。用做广告的方式写一本书，用广告技巧剖析广告运作的过程，我想这也是本书的一大亮点吧。如果你和我一样，想要快速学习广告常识，从零基础开始升级，那真不妨看一下这本自媒体时代的“广告奇葩”，从中你会得到新的启发。
广告来源于生活中的美好，需要我们从心出发，以诚相待，爱你的产品，才能写出美好的文案与广告。感谢《写给非广告人的广告常识》这本书，为我们开辟出了一条别样的路径，让我们看到广告人的真诚、看到广告中的美好。古语有云“取法乎上，仅得其中；取法乎中，仅得其下”，《写给非广告人的广告常识》一书告诉我们的也是这样一个道理：作为一个广告人，一定要志存高远，并为之努力奋斗，才有可能登峰造极！
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