什么是软文？相对于“硬性广告”而言的一种“软性广告”，由于软性广告需要更多文字来承载，所以称之为软文，但在“软文”概念形成之前本就存在这种宣传营销的方式，应该可以上溯到很久远的年代。
软文，说白了就是一篇大众都能看得懂的文章，是一种可以提高某个人、某个店铺、某个公司或者某个品牌的知名度、影响力，甚至直接形成交易而赢利的文章。
古时没有软文营销的概念，却绝对有这种行为，我考虑到大众化阅读，所以将软文营销概念的“前身”上溯到了“白话文时期”。
关于软文营销概念真正形成的时间，我并不能确定，应该是在七八年前吧！
互联网大数据显示在2012年6月份前后关注软文和软文营销的人数最多，也就是说在这一段时间里是这个词是最活跃的，至于是什么事件引起的，就不去追究了，谁知道可以分享一下。2013年之后关注的人就变少了，其原因我是这么理解的，大家已经将这种营销方式完全运用到了实际商业当中，所以也就不再需要关注这样一个概念性的词汇。
如今，我们还拿软文营销当成一种新鲜事物，说实在的已经太OUT了，就像近几年有些老板才重视内容营销一样。——不过，我不认为这种落后有什么不好，只要能够后来者居上就足以秒杀那些所谓的前辈，毕竟这是一个信息爆炸的时代，短时间内抢占行业头条绝对不是不可能的，但也需要全方面的实力和狂轰乱炸式的进攻，并非等闲之辈能够做到，也不是一两篇软文所能承载的了的。
我们还是先回到软文营销的本质上来，它本身也是广告，其最终目的还是为了宣传和销售，不像“硬性广告”那样直接暴力，只是将广告巧妙植入到文章中来，所以我们形象地称之为“软文”。从前我一直以为一句好的广告语不容易想出来，因为它是高度浓缩的一句话；如今我却想说一篇好的软文更不好写，因为软文撰写的整个过程都是在建立诚信，需要包装，更需要真实——它还是在做人！
做人，我认为最难，太真实和太假都做不好人，真真假假的可真比不上一句广告语来的轻松，何况软文在很大程度上也都带着作者个人的脾气性格，所以不是谁都能写好软文的！
传统广告相对于软文来说，它来的更直接，可是被屏蔽的也更直接，而且需要投入很大的一笔资金，这不是一般二般的人所能折腾得起的。软文营销相对于传统广告来的可能要慢一些，可是去的也慢，很多都是永久性的。另外，我们还要知道，好的系列软文的传播速度是非常快的，却是极低的成本，甚至不需要成本，这是传统广告根本就不可能拥有的特点！
传统广告相对于软文营销，我觉得后者更适合于这个时代的接受习惯，所以我说我们已经完全进入到了软文营销时代。当然，我并没有否认传统的广告方式，也提醒大家必须承认软文带来的影响根本就无法替代传统的广告效应，所以两者完美的结合才能真正统治营销时代！
文/张印霄
图/互联网
2017/6/8
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