近几年，随着朋友圈的兴起，越来越多人的朋友圈开始被一些标题党所刷屏。其实，朋友圈的本质就是秀，是吸引眼球，是具有可观赏性，从自我展示到产品展示，都要具有可读性。标题作为文章的第一印象，起的好不好决定了是否能吸引读者注意力。尤其随着互联网技术的不断进步，朋友圈已经逐渐被“标题党”刷屏，这时候，标题的作用就被凸显出来。你是否也曾被这样的标题吸引？
在文章的传播过程中，标题是最能够体现作者把握文章思想和运用文字的能力。而软文营销作为一种文章中的广告，标题是吸引读者阅读兴趣，概括和评价文章的主要板块。当然，随着营销手段的不断提高，越来越多的人为了使文章更加吸引人的眼球，往往会在标题上玩花样。因此，出现了一些与文章完全没有关系，虽然夸张但是又非常吸引人的眼球的标题，人们称之为“标题党”，而大家的朋友圈也逐渐被这种标题党所刷屏。
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当然，标题党的出现在一定程度内由于方法新颖，吸引眼球效果奇佳而被大家争先效仿。但是由于其过度为了追求眼球利益，过于含糊其辞，故作离奇而被大家逐渐讨厌，因此，标题要想真正地做到吸引读者兴趣，要学会区分良性标题和恶性标题。
一篇文章的标题在很多时候要想吸引读者要求就要做到具有很强的幽默性和娱乐性，要充满智慧和创意，需要用心去构思，这才是真正的良性标题。良性标题是一种善意搞笑的行为，既可以娱乐自己，也可以娱乐大众。良性标题党的对象是具有大把空闲时间的网友，他们乐于见到新鲜事，即使发现被骗，也会轻松一笑。
而恶性标题的存在却有着歪曲事实、错过价值、肆意恶搞的倾向。这种标题虽然在一定程度上也做到了吸引眼球的目的，但是却并不能获得观众的欢心，甚至引来反感。比如说，有的相声里把《水浒传》说成《3个女人和105个男人的故事》；把《卖火柴的小女孩》说成《残忍啊，美丽的姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案》等等，这些都是标准的恶性标题党行为。
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由以上大家可以看出，撰写一篇优秀的软文营销文案的一个关键步骤就是起一个好的标题。在我们的朋友圈中，总有很多吸引眼球的文章在不断刷屏，让你不由自主地开始阅读，那么，究竟如何让软文营销中你的标题吸引眼球呢？
a、学会“借力借势”
对于很多中小企业来说，在品牌力度和影响力上面都不是很强，而且资金力度不足以进行大的宣传营销。因此，要想让标题夺人眼球，吸引读者注意力，就要学会“借力”，借政府的力、借新闻媒体的力、借专家的力、借大企业的力、借社会潮流的力等等。如下图所示的文章就是借用新闻媒体和政府的力，这就是借力营销。
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而借势就不同于借力，借力一般都是有一定代价的，而借势却是完全免费的。借势顾名思义就是一般借助于最新最热的热门事件，从而达到吸引大家的注意力，进行产品营销的目的。比如下图所示的，最近热播的影视剧《欢乐颂》让服装行业因此大赚一笔。
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因此，借力借势不仅仅能做到更好的吸引大家的眼球，更能达到软文营销的目的。不同于赤裸裸的植入式营销，这种更能做到“润物细无声”式的营销，更容易让大家接受，也更贴近生活，借力借势营销。
b、学会制造悬念
俗话说“好奇心害死猫”，人类都是有着天生好奇的本能。毫无疑问，制造悬念式的标题更容易吸引人的注意力。它容易将读者的注意力抓住，让读者在寻求答案的过程中不自觉地产生兴趣，引发读者思考，从而达到营销的目的。比如下图所示的这两篇文章
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相信看到上述的标题，大家心中都会有一个疑问，想要从文章中找到答案的感觉，也可能引起一些没关注过此类问题的读者的思考，因此点击进来看，从而扩张读者群，达到营销的目的。这就是要想大家被标题所吸引，就要学会制造悬念。
c、学会利用文化特点
要知道，中国作为四大文明古国之一，其历史文化悠久。因此，在引人注意这方面，要学会巧妙采用诗词、谚语、成语典故、歇后语、口语和方言等等各方面特色词汇来做到吸引读者的目的，从而吸引大家注意力，达到营销效果的目的。比如说近几年热播的“非诚勿扰”就曾被用于房价问题上，标题为《房价下跌百姓只问不买中介只求“非诚勿扰”》，这不就是一个典型的利用文化特点从而吸引大家注意力的标题吗？
综上所述，一个好的标题能够让处于互联网时代的我们更快的从海量的信息中找到对自己有用，并且有兴趣的内容。在当今时代，信息数量处于爆炸状态；浏览信息的耐心自然而然也比较少，因此，如果标题不能做到引人注目，那么即使软文写的再精彩绝伦，也可能让读者与之失之交臂，也大大降低了其传播效率，因此，要学会让标题吸人眼球，从而达到软文营销的目的。
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