近几个月增长很快的饮品店无疑就是「喜茶」这个品牌，他凭借这尚佳的味道、装潢、体验，迎合很多年轻人「消费升级」的愿望。但是其并不是最火的，最火的是五一节期间开设的一家名为「丧茶」快闪店，因为定位为「快闪店」这家店只开了四天，仅在4月28日—5月1日期间营业，但是爆火程度远超其他饮品店。
来自一个愚人节玩笑
「丧茶」的创意最初来源于网友的段子，洸”的微博网友在3月25日发布了一条微博：
到了4月1日，网上还传出「丧茶」即将开业的消息，并称会开在喜茶的正对面。当然，该消息随后被证实是一则愚人节玩笑。但是这样一则玩笑后面成为不少的厂家的goodidea好主意，是不错的内容灵感。
归根结底是一次内容营销
与其说是这是一次关于餐饮的尝试，到不如这是一次厂家营销活动，而幕后的厂商就是饿了么和网易新闻，这次营销活动又让这两个品牌狠狠的刷了一次存在感。
迎合年轻人的「文化」喜好
这次营销活动迎合了不少年轻的对某种亚文化的喜好，也就是当下流行的「丧文化」，当下有不少年轻人，动不动就喜欢说「丧」，这是表达他们一种无可奈何、自嘲、精神状态等等。
从这家店的店名、饮品名就可以看到它有多「丧」，什么你的人生就是个乌龙玛奇朵、加油你是最胖的红茶拿铁、前男友过得比我好红茶等等。代言人还选择了由动物界的网红（网易的IP），哭丧着脸的王三三，这家店这些东西组合成为这次营销的内容。
呈现网状覆盖多人
这件事的爆火除了的创意本身的有趣，还是就是呈现网状展开的传播渠道，除开饿了么、网易、线下店的传播渠道，消费者们还社交媒体自发传播，形成一个由点、线组成网，全方位的传播开来。
初创公司能从中学到什么
瞄准目标人做好内容创意
这次营销时间归根到底做的最好的就是，针对目标人群做好内容创意，其并没有想满足所有人，而是将目标人群框定在年轻人。内容最好的创意就是为其创造了价值，着重满足了他们的精神需要。而且还很明智的开的是「快闪店」，毕竟这样的一家主打「丧文化」的饮品店，而不是一家饮品店，并不是可持续，因此背后厂商也只是单纯将其作为一次内容营销。
扩展传播渠道，不再单一传播
这次营销最赞的就是形成一次网状的传播，而不是单线程，初创公司可以通过多渠道、线上线下组合形成这样传播。但是对于那些资源匮乏的小微企业和个人可能需要借助一些工具了，以当下最热门的互联网推广工具享自由推广为例，其共享式传播借助了每个人平台上编辑的展示页面的「闲置资源」。
用户通过自积累「展示量」（通过分享、点击、浏览等方式获得）而后投放（点击投放功能），这样一来当其他用户把自己的展示页（商品、内容等等）分享到网络、社交平台时，他的展示页会出现你的产品。换言之就是，平台上每一个用户用自家展示页面帮你推广，把页面分享到他自己所在网站、论坛、社交媒体等等，这样一来就可以轻松形成网状传播，达到×N倍的传播效果。
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