去年8月开始，淘宝开启了一个“神秘空间”，只出现在每晚十点以后，名曰“二楼”。 一时间火爆朋友圈，很多人都在观看一个又一个的短视频中，实现了疯狂买买买的欲望。
无论是鲅鱼水饺，还是百香果，都实现了销量的爆发式增长。而昨晚，淘宝二楼第二季已经上线。出乎意料的是，淘宝并没有继续《一千零一夜》，而是做了名为《夜操场》的新系列。打开淘宝页面，是这样的：
随意截个图都是这样的：
简直美翻了有没有。
而第二季第一集少了深夜食堂的诱惑，多了一份对“中国质造”的渴求。只要有用的，不经意间也能戳中很多人。效果是有目共睹的，在打假晚会热热闹闹的衬托下，淘宝二楼瞬间成为朋友圈一股清流，连带着许多朋友再次回顾了第一季那些治愈脾胃的深夜故事。
而在精良制作的背后，也引发了新的问题，电影一样的短视频，巧妙的故事情节，在不知不觉中所构成的消费场景，会是电商广告内容营销的新玩法吗？
说到内容营销，很多人第一反应是细腻而强大的文案，这是很考验营销人员的一道门槛。干巴巴没有场景的文案，是无法让消费者产生购买欲望的，更不用提形成二次传播。最初的文案，体现在个性鲜明的广告语上，一句话就能让大众记住并进行传播。今天很多人在遇到重大事情的时候会自我安慰式地说一句“没什么大不了的”，这似乎是一句很常见的话。但你可能很难相信，它是来自上世纪的一句丰胸广告语，有没有细思极恐？感叹于前辈们的满腹才华。
随着媒体手段的发展和媒介形式的变化，单一的语言似乎不能满足人们对于营销目的的需求。由此诞生了新的玩法，如直观的广告图，和有点意蕴的小视频，说到这里，不得不讲一下百岁山这神一样的创意广告。
坦白讲，如果看懂了每一季百岁山的广告，那你真的很棒棒哦。抢老人的水，抢青年的水，抢小男孩的水，难道这三支广告连起来是在用倒叙手法讲一个关于“抢抢抢”的故事吗？
有兴趣的可以搜一下百岁山的广告，不过多叙述了。
这类广告形态出现的同时，还有软文营销，H5营销，情怀视频营销等多种玩法。
软文营销，现在多由一些自媒体大号来承接广告，在讲述熟悉的生活场景的同时，不经意就神转折出现了广告，很难评定一条软文对粉丝们的影响，写得好的软文甚至可以成为一大特色，会导致粉丝们纷纷呼喊“哎呀你不打广告我竟然不习惯了”、“没有广告，差评！”等口号，不失为广告界中的一股清流。
情怀视频首推新百伦，与李宗盛合作的那支广告，所提倡的工匠精神，曾经射中了多少人的膝盖。
但心思再好，似乎看多了也就这么回事了。情怀这个东西，用一次两次可以，说多了也就烂大街了，挺好的一词儿，就这么被毁了。
话虽如此，仍有人前仆后继，乐此不疲地试图用情怀，用回忆，将一波波人推入购物的大潮。
淘宝二楼正是看中了这种营销本质，才得以用一个个短小的视频，快速拢住人心。
在一千零一夜系列故事播出的时候，可以看到，每一个精致小短片的背后，都是一个精心策划的关于美食的故事：动情的讲述、精美的画面、美味到直咽口水的食物，随手一截都是精美的壁纸。
这一切，都可以瞬间让准备打烊的味蕾再次沸腾，随之而来的是不可抑制的舌尖冲动，最终这一切演变为万千剁手党们不顾一切的“买买买”，以及商家们狂飙的销量。
讲好故事的同时，是商品源源不断的售贩。深夜本就是无聊的，漫漫长夜，有了一个个故事短片的陪伴，真的可以从胃到心都不再孤寂。
这是淘宝一大新的玩法，也无形中给电商，甚至是整个广告行业带来新的启示。短视频日益兴起，纯广告少有人看，如何在不经意的视频中将广告融入得恰到好处，一瞬间植入消费场景，才是更有利的做法。
故事是淘宝二楼的核心竞争力，它几乎成为了整个项目的最优先级。淘宝希望在这个过程中不要给观众生硬的广告感，而是通过内容传达出的气质和精神将短片与商品联系起来。毕竟对内容营销来说，核心是万变不离其宗的“内容”。
只是，虽有淘宝二楼的成功，电商做内容营销也并不是一蹴而就的事，能不能获得用户的肯定，除了内容本身的精彩以及是否符合主流用户群体的喜好与审美，其使用的人性化与否也决定着营销的成败。
不过，这并不妨碍一堆又一堆看客的聚集。毕竟，新鲜有趣的内容，谁都不愿错过。《逆转钢盔》播放量248万，访客数440万，作为第二季的第一期，这的确开了一个好头。
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