以往综艺节目都是电视台独占大头，而随着网络的发展，越来越多节目选择与网络视频媒体合作，形式、内容、模式也越来越多元化，但品牌依旧在节目中植入、曝光。
内容营销的新思路
以往，品牌借助综艺节目，进行整体品牌曝光，增加用户对品牌的喜好度，这也是现在各个综艺资源动辄上亿的原因。但是，除了简单的情节植入进行曝光外，节目还能为品牌服务什么呢，或者说，品牌能不能借助节目来做些什么？内容营销或许也需要一些新的思路。
思路一：节目内容为品牌服务
Hip-pop的《广告有嘻哈》
最近，HIP-POP这个“行业”，在《中国有嘻哈》的带动下，其商业价值被挖掘得淋漓尽致。
麦当劳、支付宝、农夫山泉、魅族、奔驰、新百伦等，无论是传统企业，还是新型企业，都加入了“Hip-pop广告”的行列。
在社媒领域中，第一批尝试的品牌，永远都是“有肉吃”的，但之后才反应过来的品牌，“连汤水都没有”。
所以，农夫山泉、麦当劳、支付宝等，被人记住了。至于其他的，你是否还想再听一次同类型的广告歌呢？
嘻哈现在成为了广告主的新宠儿。中国有嘻哈创造了一种新形式，广告主利用嘻哈这种形式，在歌词中加入品牌、产品信息，将时下最火的形式转化为极具商业价值，并为其服务，是一次对内容营销的原创再加工。
但是，当营销变成套路，就很容易丧失热情。
全景图的初步商业化
在8月17号，新浪微博上线了全景图这个新功能。在短短一周内，这个功能席卷了漫画家、旅行达人的微博。
但奇怪的是，在此之中并没有发现品牌商利用全景图大做文章。反倒是太太乐，一个以厨房调味品为主的品牌，利用全景图形式，借助节目、明星效应，传播太太乐品牌。
太太乐成为了“广告全景图”第一人。
它的理解方式，与“利用节目服务品牌”的思路是一致的——通过节目中的明星、萌娃、狗狗，让你置身其中体验节目场景，无缝出现太太乐产品。这样的全新体验，获得了包括《小手牵小狗》官方、明星粉丝团等在内的鼎力支持。这在内容营销领域内，是比较少见的。
思路二：内容营销，衍生事件营销
太太乐全景图达到了一个“产生惊喜”的效果，同时也诞生了一个事件：罗志祥“黑暗料理”。
从内容营销本质来说，植入一段情节并以此来曝光，再辅以创意素材，由此得到了一个“节目+素材+明星”这样新的事件，助力太太乐品牌传播。
现阶段的内容营销，已经不仅限于情节和产品曝光，更多需要通过资源传播、创意素材、衍生事件等，借助节目、明星进行推广。
我们认为，太太乐在做全景图的时候，明显地“醉翁之意不在酒”。推广品牌的同时，也催生了“罗志祥黑暗料理”事件——这才是这次内容营销高明的地方，让节目的粉丝、明星、萌娃都为太太乐站台。
这是一次新的尝试，将以往“植入曝光品牌”的被动模式，尝试变为“借节目热度推广品牌”的主动模式。
今年的太太乐，值得去期待一下。
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