近期，巧豆传媒一举荣获第四届媒介360营销传播奖“娱乐营销类内容营销金奖”。媒介360是针对中国营销传播及传媒领域，最具权威性和专业高度的奖项之一。
此次获奖案例为“奥利奥双味 美味成双之《达伯星球之大薛配配配》”，巧豆传媒针对新生代消费群体，为奥利奥全新双味夹心饼干定制了《达伯星球之大薛配配配》，第一次让两位中国当红屏霸——薛之谦、大张伟合体，将品牌内容自然地与剧情关联，直播当晚刷新阿里妈妈天猫淘宝的多项数据，销量提升20倍，开创品牌内容导电商的先河。
巧豆传媒自2016年初成立至今一年多时间，迅速成长为行业内最有影响力的内容营销团队之一，专注年轻人的内容及市场化运作、内容IP创作与开发、营销策划与整合创意、项目管理与评估。创始人兼CEO 符玉清是内容营销专家，拥有十多年娱乐传播领域的资深经验。早前，他被ADMEN国际大奖评为“中国当代杰出广告人——成就人物奖”，其撰写的文章《坚守桃花源——内容行业的发展与坚持》被《中国当代杰出广告人》丛书收录。
坚守桃花源——内容行业的发展与坚持
第一，“It’s a knowledge competition！”
一位前辈10多年前和我闲聊时让我记忆犹新的一番话，“你知道的越多，至少多过你的客户，你才刚刚好对他有价值”。 可惜，这个行业一直求新求变，昨日的经典，可能都撑不了几天。因此，入行后，一直在奔跑，一直在追赶，不敢懈怠。
近几年，在数字营销快速发展和形式更加多样的大背景下，这个行业的变化发展是日新月异。仅浅浅地学习是远远不够的，很多时候，需要打破惯常的思维和定势，来接受新的概念。特别是新技术介入后引起的传播变化、内容技术的革新，以及消费者观看习惯、接触媒体习惯的变化，这一切的一切，往往会与过去的认知产生极大的冲击，甚至是概念颠覆重构。这导致整个行业对于从业人员的心态和综合素质的要求是相当高的。幸运的是，直到今天，我和我的团队还能保持新鲜感，还可以在这条路上一直奔跑，探寻新乐趣。
第二，再谈一个跨界的小感受。
因为工作的关系，会接触在传播和内容创新两部分的整合与跨界上，深感在数字化与内容碰撞以后，对于内容的核心传播规则发生了非常大的变化，可以算是一个“冰火两重天”的境地，细看这两部分，一个传播方式的要求，即精准和速度快速；而内容核心更偏向于慢功出细活儿的范畴。这一快一慢，透露着天然的不可调和性。
想起最初入行的日子，内容这块业务真可以说是从无人问津，到慢慢开始有人关心，再到前几年受到大众关注，一路发展成为数字营销中一个不可忽视的重要板块。这是好事，但同时IP热也催生了大批非专业人士和资本人涌进了这个市场，希望浮华褪去后，裸泳的那群人里没有你。真正喜欢好内容的团队，能守住自己的坚持，守住自己内容创作的桃花源。对于CHOCO巧豆传媒来说，年轻优质内容创造与品牌内容传播正是我们的使命。从创立伊始，就紧扣内容的三个环节，奉为守正信条。首先是“创意”方案是否能够引起消费者核心的共鸣以及成功吸引到他们，是否将品牌与消费者关联起来；其次是“精准营销”，当你有一个好的创意，营销者能否精准传达给需要沟通的核心消费者，给对的人讲对的故事；最后还需要会造势、会宣传，准确地选择推广渠道、有效地传递营销内容。说着简单就三条，要做好却着实不容易，慢工细活，一点儿也不能心急。
随着和越来越多的内容开发者以及团队接触共事，更加坚定内容的创造应该去引领现在年轻人的价值取向，而不是单纯流于浮表，很肤浅地去做商业化内容。我认为，虽然时下年轻人看的东西已经非常垂直化，但依然还是可以做一些价值的引领。我们不能一味地去附和一些所谓潮流的低级趣味，而是需要肩负社会责任感地去做一些对未来有价值的东西。因此，我于2016年年初创办CHOCO巧豆传媒的初衷就是做引领年轻人价值观的内容，内容不一定是大的内容，但一定是要美的。我们鼓励年轻人去探索这个世界，而如何通过内容作品呈现出好的精神理念？如何让这个市场去正确引领年轻人？这是我们内容人需要不断去思考和实现的。因此，我们十分专注消费者娱乐消费行为的洞察，2016年与“年轻盟”携手，成为年轻盟组织内的第一家内容开发团队，与“年轻盟”一起送上年度最强年轻人洞察盛典“年轻盟2016年度峰会‘食色性野’”，并在年底发布载量过万的2017年度年轻人洞察报告——“90后”年轻人语象报告，被《麦迪逊邦》选为精选报告。
第三，关于人才问题，特别是关于培养新人。
对于行业新人，我们存在一个“带教”的关系。不管是以前作为企业领导要培养新人下属，还是现在自己出来创立公司，为了企业发展需要找寻人才，这种带教关系都一直存在。现如今，专属的人才很少，你必须要从新人的角度去挖掘、去培养，这就对我们提出了非常高的要求。因为新人的起点、背景、来源各不相同，加之这个行业相对而言已经是一个比较高负荷的状态，这些都使“带教”变得不是那么容易。关于人才，未来期待可以和更多的行业专家一起，将大家各自的专长整合起来，开设一些特别设计的培训课程，或一起来做这方面的研究和探索，为这个行业做更多的贡献。
想起桃花源里的男耕女织，自给自足，却也更显可贵。或许，今人可以有自己内心更有诚意的坚持，更为不易吧。
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