近年来，移动短视频市场用户规模持续爆发式增长，短视频正逐渐取代传统图文娱乐模式，成为填充大众碎片化时间的首选娱乐方式。
而其中的佼佼者西瓜视频依托今日头条强大的技术能力，迅速成长为国内最大的PUGC短视频平台，截止2018年2月，用户量已突破3亿。
5月18日，西瓜视频“新有灵西”鲜享会落地广州，字节跳动营销中心总经理陈都烨、西瓜视频品牌营销总监谢东升、知了青年内容营销副总裁王松伟、环球探险家张昕宇和梁红、《寻味中国》制片主任徐哲、十点读书副总裁、十点视频总经理肖剑、新片场内容营销总经理马新、呦吼互娱制作人万庆徽等平台内容主创嘉宾共同出席，并围绕短视频营销发展趋势及西瓜视频重磅项目推介进行了分享与深入探讨。
一、四大内核铸就短视频风潮，营销要“鲜享一步”
鲜享会上，字节跳动营销中心总经理陈都烨首先对短视频的营销趋势及西瓜视频的营销价值进行了解读。
短视频的发展是大势所趋，尤其在2018年，短视频以代入感强、易传播等优势，由年轻圈层扩散至大众群体，逐步成为社交及资讯类平台的主流。
纵观营销方式的演变，可以发现品牌营销方式的变迁与信息载体的进化方向基本一致。当短视频成为趋于主流的信息载体，品牌营销自然向之倾斜。
字节跳动营销中心总经理陈都烨
同时，短视频的快速发展，打破了视频新媒体的流量格局，根据官方数据显示，短视频行业持续快速增长，用户规模高达4.1亿。
随着流量的转移，用户注意力也在发生不可逆的转移。短视频不断抢占用户时间，移动网民分配到即时通讯等的注意力随着在短视频平台粘性的提升而有所下降，进而带来了用户行为的颠覆。
对于这种趋势陈都烨认为，平台生态化、创作精品化、内容垂直化、推荐智能化为主的四大内核造就了短视频风潮。
平台方面，社交、新闻资讯、传统视频等跨平台模式联动，成为短视频内容主要分发策略。创作方面，用户关注、人才涌入为短视频生产、运营提供良性成长土壤。内容方面，垂直消费生态增长迅速，由泛娱乐到垂直内容转型已成必然。
同时基于人工智能的个性推荐不断满足用户个性观看需求，短视频行业迎来整体上升，其营销也将有更大作为。
在流量层面，西瓜视频联动今日头条，长期渗透，科学量化，双平台全面打通，实现用户、数据、内容、场景等维度的移动营销增量聚变，通过流量、内容、数据的三方协同共振，提升营销信息在品牌中坚消费群体的触达，全面赋能品牌营销。
二、内容再升级，短视频营销更立体
那么，短视频具体如何为品牌赋能？西瓜视频品牌营销总监谢东升进行了题为《让短视频为品牌赋能》的演讲，从短视频行业以及西瓜视频平台的成长与展望进行了分享。
西瓜视频上线两年以来，已成为超级短视频平台，目前日均播放量达40亿，是PGC/UGC短视频第一，且用户日均观看时长达70分钟，用户粘性为全网第一，同时以10万+OGC/PGC超强创作者矩阵垂直深耕，构建丰富的内容生态，以内容为驱动，多端整合，持续运营。
西瓜视频品牌营销总监谢东升
谢东升表示，短视频不是更短的视频，而是次世代的图文。从短视频行业及今日头条的各项数据可以看出，用户习惯和内容营销都在向短视频同步迁移，它将作为信息的载体，为长视频等内容营销进行带动与赋能。
在未来西瓜视频将从产品力、内容生态力、内容自造力三个维度进行再升级，加码内容领域布局，全面扩充平台优质内容，让营销更立体化。
对于如何引爆短视频营销，谢东升也分享了自己的观点：政策是短视频营销的风向标，品牌主基于品牌基因与平台共同完成内容共创，让内容营销更立体。
三、六大重磅团队推多精品项目，涵盖青年生活方方面面
鲜享会上，六大平台重磅项目的主创团队分别对各自精品项目进行了推介。
知了青年内容营销副总裁王松伟
首先登台分享的知了青年是第一批从长视频试水短视频制作的团队，见证了内容营销合作形态的转变。这次他们带来的《伙计，加满》是国内首档互联网公路百科全书纪录片，欲打造汽车生活领域短视频轻IP。
视频以摄制组为讲述者，以风景、美食、人文、探险等为主题，贯穿全年、全方位记录，展示每条精心挑选线路独特的魅力，刷新人们对汽车生活的认知与兴趣。
主创团队知了青年内容营销副总裁王松伟现场分享道：“我们不是驾车出行，而是与‘伙计’同行，《伙计，加满》将刷新大家对汽车生活的认知，激发对汽车生活的兴趣，提升对汽车生活的期待，打造出中国自己的‘66号公路’。”
环球探险家张昕宇、梁红
拥有大量青年粉丝的《侣行》团队则经历了从长视频网站到短视频平台的合作转变。环球探险家张昕宇、梁红介绍道，作为户外真人秀项目，侣行打造了一种生活态度，2018年首次牵手今日头条，将打造一档走遍地球上最美伤痕-“东非大裂谷”线路上重要国家的旅行冒险类纪录片IP《侣行·翻滚吧非洲》，节目不仅呈现非洲的奇美景观，还能带观众领略非洲的风土人情故事，内容极具传播价值。
《寻味中国》制片主任徐哲
嘉宾中也不乏由知名IP孵化出的短视频团队，如《寻味中国》《十点读书》。《寻味中国》此次由制片主任徐哲带来分享。他表示，依据国家提出的乡村振兴战略，《寻味中国》聚焦新时代“乡村振兴”，同时展现革命老区、试验新区等的历史变化，诠释中华传统文化与自信，通过故乡的风土人情，寻回每一个人心目中的故乡，这是同类文化类节目的不同之处。
节目制作完成后将在央视和西瓜视频同步播出，用央视和今日头条双平台的力量共同打造乡村盛典。
十点视频总经理肖剑
《新时代青年说》制作团队代表，十点读书副总裁、十点视频总经理肖剑在分享中表示：“十点读书和共团中央发起‘100’计划，将通过《新时代青年说》第一次以自媒体声，创新主流价值观，官方媒体与自媒体拥抱，联通心声，在多元化、指数化发展的世界，寻找新时代精神的价值方向。”《新时代青年说》将人、时代、国家联系在一起，向观众传递青年的故事、普世价值以及向上力量。
新片场内容营销总经理马新
短视频原生创作团队新片场今天带来了《那天我决定拍电影》与《欲望清单》，内容营销总经理马新介绍到，《那天我决定拍电影》为新片场纪录片，选取10位具有世界级影响力的电影人讲述与电影相遇的故事，借由电影认识人类心智的运作方式，深入了解相异的文化及不同的时空，同时以西瓜视频+社交话题传播等多元化的形式联动传递品牌态度。
《欲望清单》是一档时尚突击明星访谈类节目，以时尚、轻快的节奏，展现明星达人购物理念，同时也是品牌传播的优质介质。
《百万英雄》负责人万庆徽
《百万英雄》的原班人马最后出场，带来了自己的新项目《头号创作人》。主讲人万庆徽介绍到，《头号创作人》为国内首档创作人极限创意竞技真人秀，聚集各品类创作者、MCN，携手明星创意官共同完成不同主题的多维短视频创作，打造年度短视频创意IP，通过全矩阵平台进行宣发，获胜团队可以直通金秒奖，品牌可通过内容和产品植入，为品牌打造深度曝光。
西瓜视频“新有灵西”鲜享会的分享，展现出西瓜视频在精品内容上发力、构建内容营销新生态的决心。
以内容助力，人工智能技术加持，西瓜视频将构建智能产品生态及短视频创作者生态，以政策为短视频营销的风向标，基于品牌基因，完成内容共创，在2018年鲜享一步的同时，也让内容营销变得立体化，赋能品牌带来更多价值。
发稿网（QQ：599515669）是全国领先的在线新闻稿发布平台，团队由资深互联网专家组成，服务内容类涵盖软文发布、软文发布、微信营销、微博营销、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。