? ? ?大家都知道，实际生活中广告分为两种，一种硬广，另一种是软广。时代在发展，社会在进步，传统也在不断革新。因此，硬广的优势在逐渐衰退，越来越多的企业开始采用软文营销的方式进行宣传营销。因此，当下社会的发展中，硬广优势渐衰，软文营销兴起，成为传统营销模式变革的推动力。硬广作为一个传播速度较快、可反复增强公众印象等优点的广告，在社会的发展中，其优势逐渐衰退。高成本投入、渗透力弱、时间短、传递内容简单等等缺点成为当今社会硬广发展受到阻碍的主要方面。在硬广的轮番轰炸下，人们已经产生了审美疲劳，其发展就受到了限制，因此，硬广就失去了其天然的优势，而又因为其投入成本较高，因而其优势也在逐渐衰退。而软文营销作为一种新型的生命力较强的广告形式，更符合当今社会的发展形式。在互联网时代下，得“用户”者得天下。软文营销就是秉承着用户至上的思维，在各个环节都能以用户为中心。因此能够充分激发人们的喜爱或者好奇心，进而进行传播，提升企业的品牌形象和产品的宣传力度。
昨天，同事小方在同事面前抱怨：现在找个店做汽车养护真的很烦心。玲琅满目的养护店，黑心店报出的黑心价，以及良莠不齐的服务，让自己无从应对。离家近的店价格太高，服务不好，离家远的价格虽低，但是光是油钱又要去掉不少。抛开这些不说，就连最简单的洗车，都要被冗长的排队，浪费掉不少闲暇时间。本来工作、生活中的琐事就已经够他忙的团团转，还要在养车的事情上煞费苦心，实在是让他恼火不堪。 机灵的小李在了解他的苦衷之后，拿出手机，打开了一款界面精良的软件。耐心地为大家介绍自己正在使用的一款汽车上门保养应用——“一快养车”。 “小方，你真OUT了!现在我们都用上门养车了!”小李得意地说。 “什么是上门养车?” “一快养车，就跟你在网上订餐一样简单，选好了自己想要的服务，像保养、洗车、美容、维修、检测啥的都可以，自己对比价格，选择技师，下了单，你就在家等着人家上门服务就可以了!” “是挺方便的，价格怎么样?” “不比你去店里贵，我用了这款软件，挤出好多时间陪老婆孩子，省了不少心!” 我通过查阅发现,“一快养车”是一家专业的上门养车互联网转型企业。用户可以通过手机APP或者PC端,来订制最适合自己的上门养车服务。透明的商家报价一览无余，以及严格挑选的专业技师，省去您爱车养护的一切烦忧。“足不出户，轻松养车”的互联网020养车时代已经悄然来临。
上述案例就是一个典型的智能APP养护车软件的故事性软文推广，这种故事性软文更加容易让听众记住，贴合生活，增强信任度，还有可能实现二次或者多次传播。其实大家对于软文“润物细无声”的营销方式已经达成共识。其实只要能够给大家带来价值，哪怕只是一句话，一个观点都有可能对听众有启发、有帮助，听众都愿意接受并且还帮助你传播。当然还有一点也是较为关键的，那就是媒体对软文的收费比硬广告要低得多，但是性价比却较为高。高额的硬广费用让很多中小企业望尘莫及。而软文，除了在一些主流平面媒体和网络媒体需要付费之外，还有很多免费的平台。如果调研、策划、创意、撰写都到位的话，甚至可能通过免费的方式获得硬广付费都达不到的效果，比那些动辄上百万、上千万的硬广并不差到哪去。当然，软文营销之所以兴起不仅仅是因为以上的原因，还有持续性强、受众更精准、操纵更灵活等优点。因此，相比于硬广来说更加符合当今社会的广告要求，使听众更容易接受信息的推广而不至于反感，出现了硬广优势逐渐衰退，软文营销逐渐兴起的现象。
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