SEO 技术分析及其策略
葛玉军
（南通体臣卫生学校，江苏南通，226007）
摘 要：对网站的关键词、网站布局、网站框架、链接等建站要素进行了技术分析，提出了相应的搜索引擎优化策略和 SEO 项目管理与执行策略。
关键词:SEO；搜索引擎；关键词；网站布局；链接中图分类号：TP393.07文献标识码：A
1 SEO 及其策略
搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称为 SEO）是指通过优化网站结构、网页代码和内容，使网站对全文搜索引擎友好，从而帮助全文搜索引擎的蜘蛛程序找到含有最好内容的网页，提高网站在搜索结果中的自然排名。简单地说，SEO 是一种让网站在 Baidu，Google，YaHoo！等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户的网络营销方式，也是搜索引擎营销的一种方式。SEO 策略是一种创造或者组合各种资源，把 SEO 效果发挥
到最大的一种手段。
2 关键词及其策略
关键词技术分析和选择是 SEO 最重要的工作之一。首先，要确定网站的主关键词，一般在 5个左右；然后，针对这些关键词进行优化，包括关键词密度、相关度、突出性等。关键词策略是需要在文章中频繁提及关键词；关键词出现在网页标题标签里面；URL 里面有关键词,即目录名、文件名可以放上一些关键词；在网页导出链接的链接文字中包含关键词；用粗体显示关键词；图像 ALT 标签可以放入关键词；整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就放入；在元标签放入关键词。建议关键词密度最好在 5％～20％之间。
关键词策略采用的一般步骤是：首先，确定核心关键词，哪一个词或者两个词能够最准确地描述网页的内容，哪一个词用户搜索次数最多。其次，核心关键词定义上的扩展，例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。第三，研究竞争者的关键词，分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词等。最后，做好关键词的布局，关键词可以从上到下、从左到右，应该是无处不在。
3 网站布局及其策略
首先要分析项目的特点和 SEO 的需求，然后对网站、栏目、内容等方面实施 SEO 布局策略。Html 标签的使用、关键词密度和位置、URL 命名等页面布局在 SEO 中占有很大的权重。要注重页面逆向优化，而大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，如：最终页＞专题页＞栏目页＞频道页＞首页；长尾关键词＞热门关键词＞核心关键词＞主打品牌。
4 网站构架及其策略
不同的网站有不同的特点。调整网站构架和表现形式，让网站可以合理地突出更多的关键词，以达到最好的效果。但对于框架网页的优化需要一定的技巧。框架网页的确有着导航方便、设计便捷的好处，但是问题在于，由于在框架网页中，搜索引擎蜘蛛看到的只有一个页面，那就是框架页，因此，在这样的网页里，搜索引擎势必无法索引到更多的内容。导航部分大部分是集中在 top.html 和 left.html，内容全部显示在 main.html 中，如此一来，搜索引擎看到的内容，永远是上面的几行代码。使用框架网页的时候，网页中有一个“noframes”的标签，可通过改写代码，如：＜ noframes ＞＜body ＞ 点击查看 ＜a href “sitemap.html”mce＿href ＝“sitemap.html”＞网站地图＜/a＞ ＜/body＞；＜/noframes＞ 来完成框架网页的转化和优化。
5链接策略
在SEO 策略中，制订增加链接策略，采用快速、合理、持续不断的增加反向链接，然后有计划地执行，可以达到很好的效果。
内部链接策略，应该注意控制文章内链数量，穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在 3～8 个左右；链接对象的相关性要高；给重要的网页更多的关注，使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名；使用绝对路径。
外部链接策略，通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。
6 SEO 项目管理与执行策略
企业网站、行业网站、门户网站、电子商务网站等，不同的网站技术基础不同，所以执行和管理的策略也不同。比如门户网站有自己很强的技术团队，电子商务网站很多技术是外包，而企业网站没有，行业网站也仅是部分有等等。针对不同类型的网站，也要制定出适合他们的 SEO 执行和管理策略，这样才能把一个SEO 项目执行好。
总之，搜索引擎优化是一个系统的工作，它包括两个方面的内容：一是网站内部要素，如结构、内容、功能、服务等；二是网站外部的因素，如友情链接、关键字的外部链接等。在这两个方面里，内部的因素其实比外部的因素更主要，也就是说，要做好搜索引擎的优化，得先做好内部网站的建设，一个网站结构合理、内容充实、功能完善是做好搜索引擎优化的前提。特别是内容充实,它是网站的生存之道，是必须的，SEO 只是辅助行为。
第一作者简介:葛玉军，男，1970 年 2 月生，2000 年毕业于南京师范大学，高级讲师，南通体臣卫生学校，江苏省南通市，226007.
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