码钛龙门阵观点：今年各大平台在内容创作者和激励上争夺异常激烈，比如今日头条和百度百家号，在视频内容风口上更是打得火热。各大内容平台的蓬勃发展聚集了大量的流量，这给企业的内容营销创造了极佳的平台。相对来说，个人创作者占绝对主导地位，企业在内容创作上还是远远落后。对于地处西部四川的企业来说，市场竞争越来越激烈，营销人不得不用更少的钱做更多的事情，更多地关注营销业绩，并试图驾驭一个逐渐饱和的市场。营销部门内部可能将会重组，作为内容营销角色的必要性越来越明确，并逐步确立内容营销策略的必要性。
数字平台继续进步
我们每天使用的平台和工具都在革命之中。人工智能和机器学习的进步正在对这个行业产生重大影响，我们不能忽视这一点。
随着内容营销人员开始更加依赖这项技术，他们会发现他们将会获得丰富的洞察和数据，这将使内容变得更好、更有影响力。
Ann Handley /Chief Content Officer, MarketingProfs
问题：1.我们需要哪些额外的数据来创建更有影响力的内容?2.哪些工具和软件已经存在，可以帮助更好地反馈我们所创建的内容?3.像人工智能和机器学习这样的技术将如何影响我们在2018年及以后的发展?
市场部将成为利润中心
传统上，市场营销被认为是大大小小的组织中的成本中心。营销是一个花钱的事，它不会创造新的业务，而且往往是第一个感受到预算或资源削减的部门。
到2018年，是时候改变这种说法了。优秀的营销人员多年来一直对领先和收入痴迷，他们使用数据来显示他们的价值。现在是时候让其他的营销人也赶上来了。
如果内容营销人员能够缩小他们的关注范围，花时间培养他们的受众，并制定营销策略以推动内容营销贯穿整个营销漏斗，他们就会开始看到营销和销售之间的直接联系。
Joe Pulizzi/Author & Keynote Speaker
问题：1.我的公司如何评价我们市场部?2.我们是成本还是利润中心?3.我们可以采取哪些步骤来快速收集、分析和处理数据以提高效率?
2018年将出现一个内容瓶颈
每个人和他们的伙伴，都认为自己是内容营销人员。到处都充斥着蹩脚的内容，让许多读者不满意，甚至在谈到好东西时也不满意。
我们正处在一个人们知道他们需要创造内容的时代，但他们并不总是具备创造正确内容的能力。在未来的一年里，我们会看到更多的人在没有产生作用的情况下创造更多的内容。
Chris Brogan/CEO, Owner Media Group
问题：1.我们创造的内容是否起了作用？2.我们能做些什么来确保我们为合适的受众创造合适的内容？
市场营销人员将更多地关注A / B测试
如果以你一直做的老方式创作和推广内容，不会帮助你成为一个更好或更成功的营销人员。
最好的营销人员，花时间测试不同的变化，分析数据并根据结果进行优化。当你开始进行A / B测试时，你必须把这些变量保持在最小值。这样，您就可以确定哪些变量产生作用，并优化您的方法向前推进。
问题：1.有哪些内容或内容推广，我们可以立即开始进行A / B测试?2.我们想要什么类型的内容来进行A / B测试?3.为了有效地进行A / B测试，我们手头有哪些工具或需要哪些工具?
B2B品牌将在营销中注入幽默风趣的元素
大多数B2B营销者认为内容是严肃的业务。然而，这一观点背道而驰，我们已经抛出了多年来关于人性化品牌的流行语，展示真实性和最终创造内容的人。
精明的B2B品牌将在2018时开始测试，在他们的营销中加入幽默，从而创造出与受众更有意义的联系。
Tim Washer/Writer & Producer, Cisco
问题：1.我的观众是否愿意接受我们的品牌含有幽默有趣的内容？2.我们怎样才能以一种有意义的方式为我们的内容增添趣味呢？
内容指标衡量将成为关注核心
在2018，营销人员将需要比以往更多的数据驱动。仅仅报告关键绩效指标KPI将不再可行，因为营销人员可以获取那些帮助他们针对业务目标来衡量实际内容的影响和效果。
此外，营销人员将需要使用这些数据绘制完整的客户购买旅程，以确定每一个内容的触达阶段和时机。
Dayna Rothman/VP of Marketing & Sales Development, BrightFunnel
问题：1.我是否可以获取所需的数据?2.我的内容目前有什么影响和效果?3.如何创建更有影响力的内容来匹配到业务目标?
营销人员仍然难有书面策略提供指导（难以标准化）
对许多营销人员来说，记录一个正式的内容策略仍然是一个难题。虽然懂内容营销策略的营销人每年都有一点点的增长，但这还是不够。
没有计划，就不可能达到或超过期望。简要将你的计划形成书面文字，可以提供一个如何实行内容营销的架构，以及如何在收集的数据基础上来做决策。
Chris Moody/Content Marketing Leader, GE Digital
码钛龙门阵 今日互动话题：
1.如果你现在还没有一个关于内容营销的计划，是什么阻碍了你制定这个计划？
2.你2018年最大的内容营销目标是什么？
3.你如何逆向展开工作（以始为终）以确定你将如何来达成目标？
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