对媒体和营销行业而言，当下正处巨变期，技术重塑了媒介形态和营销生态，每一轮技术创新，都会带来媒体内容生产方式、传播格局、营销方法论的颠覆式变革。把握趋势，比埋头苦干更重要！
内容外延化，品效协同成关键词
内容化是电商平台近两年的重要发力方向之一。以淘宝为例，已经把重要流量入口都给予淘宝头条、微淘、有好货、必买清单、淘宝直播等产品，其核心并不是直接卖货，而是基于内容的扩展，来影响消费者购买决策，潜移默化中产生消费行为。因为一段视频的播出，2小时卖掉20万只饺子，2吨牛肉丸，1个小时售罄伊利比亚火腿。有卖家销量翻了150倍，一夜卖出4年半销售额…电商平台的内容营销，追求的是品牌力和带货力兼具，品效协同。
创新引领，短视频平台率先突围
随着流量和影响力的不断高企，短视频平台诸如美拍、抖音等也开始在短视频内容营销上发力。短视频平台的内容营销，有着一套完全不同于长视频平台的打法。以抖音为例，品牌的原生广告，需要以抖音式的创作模式进行制作，真正融入到场景之中。再加上，全面竖屏的呈现形式，也完全改变了品牌讲故事的方式。
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