如今，“内容营销”在“人人都是自媒体”的时代显得愈发重要。那么，什么是内容营销？不少人只知其名，不知其意。最易陷入的误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文；内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。
一、内容营销究竟哪里好呢？
内容营销指的是以多样形式的内容分享传达有关人，或是品牌相关的信息给到用户。
1.内容营销可以促进用户的行为变化。当然，最重要的目的还是促进销售。
2.内容的形式非常多样，包含了文字、图片、视频、运营机制等载体。
3.内容可以被分享与传递。
4.内容能创造和提供价值。
5.内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。
6.内容的营销价值需要可以被衡量的。
二、真正的内容营销应该是什么样？
真正的内容营销应该是什么样的？营销行为的前提一定要有一个好的产品。
举一个例子：
我们知道，小米在米1、米2的时候，营销做得非常好。但前提一定是有一个很好的产品，大家都觉得这个产品在市场上性价比很高，才可能会基于这些东西做后续的营销。但是大家知道从米3一直到米5，小米的营销遇到很大的问题，是因为营销团队做不好吗？不是，因为产品在当时，已经不够出众了。
前段时间，小米发布了新产品小米mix，有报导说在黑市上已经被炒得逼近两万了。小米mix产品确实非常漂亮，很多用户都会觉得这个产品，是我真心想要的东西，所以说一切营销的前提是基于一个好的产品。
1、基础营销手段：
第一，搜索引擎的优化；
第二，微博、微信账号的建立；
第三，博客，到今天都依然是百度搜索排名里面比较靠前的。
2、营销升级手段：
第一，话题营销；
第二，直播；
第三，事件营销；
第四，创意+病毒型；
第五，口碑。
雷军当时对所有团队成员提出必须做到七个字：“专注、极致、口碑、快”这一切都是要为我们获取更多的用户做准备。
升级手段，用来获取很多的用户，吸引眼球，让大家来参与，有了这个之后再导入更多的商业链条。
三、掌握4大要点，玩转内容营销
第一要点，让内容和用户产生关系；
内容和用户的关系像是一个层级结构，最底层的内容信息一定是对客户最有用的，最有价值的。
现在很多企业会投入更多的时间和精力创造富有乐趣的内容信息。这些内容也都是可以让用户跟他人分享，甚至形成谈资的。
如何通过内容去感染我们的用户，如何帮助用户更好的改变自己，甚至号召他们来贡献自己，达到某一个具有价值观变化的一个层面，这是我们在思考与用户产生关联的过程当中，最重要的一个部分。
第二要点，内容营销应该围绕人性来准备合适的内容素材；
1.社交人格化
以互动为主而生活在社会网络当中。品牌要像人一样的来创造内容，这就是所谓的品牌人格化，我们需要用故事来做内容
2.社会化叙事，用故事来做内容
说“好故事”与“说好”故事”一样重要，因为它能引发消费者一连串的感情投入，甚至补充与创建部分的故事内容。比如关八（关爱八卦成长协会），他们的内容很大一部分都是用户提供的谈资。
3.内容即食性
为了增加知名度或是存在感，吸引更多的消费者，品牌经常通过创建搞笑、娱乐、猜谜，或带有竞争性的内容来吸引市场的眼球，引起更多消费者的情绪上的卷入。
4.娱乐性科普
复杂的内容往往令人却步，因此如何将复杂的议题通过大众熟悉和喜欢的方式，甚至是娱乐诙谐的手法普及给消费者，这是品牌得以提升形象以及传递价值的一种营销方式。
第三要点，创造和策划更多能让用户一起参与的机会；
这里面有3个关键词。
发布，指付钱给媒体，不管做的是广告投放，或者媒体合作，最在意的实际上就是发布。
创造，指的是你自己可以控制、创造和运营的媒体。
策划，指的是你通过一个策划活动，所赢得的口碑跟支持。
拥有这三类媒体，你就可以运用更有效的组合来兼顾内容的发布、内容的创建，跟内容的策划。
第四要点，认清目标，重视内容的创意机制
我们做内容营销，无非就是四个目标：鼓舞用户，娱乐用户，教育用户，还有说服用户。当我们明确做内容营销目的的时候，就可以更加有的放矢，用最合适的手段与创意机制来准备内容营销。
不管是内容营销还是数字营销，说到底都是人性的沟通，“内容营销”的本质就是“说人话”。我们一定要记住内容的真实性比表现形式的花招更吸引人。
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