第一步：创造有价值的内容。
第二步：把内容推送到觉得内容有价值的顾客面前，也就是内容传播。
有价值的内容是什么
第一，是可以被消费的信息，一个广告可能不会带来消费，但一个内容却可以让用户欣赏并消费它；
第二，用户愿意二次传播，看到好的内容，愿意推荐给周围的人看；
第三，是情感的连接，看完好的内容之后，用户的内心会被触动。
好的内容首先一定是真实的，有温度的，走心的，是可以为企业品牌背书带来增值的。真正好的广告是润物细无声的，关键是能不能带用户跟品牌一起玩起来。要做真实的、有温度的、能够跟用户玩起来的内容，让用户感受到对他们的关注。
内容生产的三大模式
第一类是BGC，也就是品牌自创的内容，主要是由品牌自建的创业团队去经营自己的微博、微信，或者构建一个虚拟形象去完成自身品牌的一个IP塑造；
第二类是PGC，专业生产者生产内容，通过专业的方式生产，帮助品牌做营销；
第三类是UGC，用户生产内容。当品牌通过内容去跟消费者进行互动的时候，其实消费者会自发地产生许多可被传播的内容，二次甚至三次传播可以反过来帮助品牌在预算少的情况下做出更好的营销效果。
内容三大分类
时效性内容：结合节日、节气等有时间限制的内容，进行内容创造。
热点性内容：结合热点事件，进行内容创造。
常青性内容：结合品牌自身优势，进行内容创造，如知识型企业将付费的知识内容以免费的形式进行传播。
内容传播的特征
一是，内容传播是企业内容营销中具有战略意义的一个重要环节，它需要运筹帷幄，缜密执行，而不是看天吃饭，随机发生。
二是，内容传播送达的应该是符合要求的特定目标对象，而不是随机选择对象。
也就是说，内容传播是内容营销工作中的一个关键任务过程，指的是通过运用适当的手段及渠道，把内容传播给期望送达的目标顾客。
内容传播的目标
覆盖 (Reach) ——让内容能被更多的人看到（绝对数量）。更多的覆盖就意味着更多的商机。
匹配度 (Targeting) ——让内容被想传达到的目标群体看到。内容传播切忌乱枪打鸟，应瞄准目标顾客。
速度——让内容在尽量短的时间内传播出去。
里程——让内容的传播时段尽可能延长，成为常青内容。常青内容指的是具有全面性及深度的高质量内容，与时效性或热点性内容比，它的价值不轻易随时间流逝而降低。
性价比——让内容能以最小的花费走出最远的距离。即在单位成本下（如每花费1000元），内容的到达率（如多少次视频播放）。
内容传播的三大途径
Owned Media （自有媒体）。企业的网站、社交媒体账号、App、电邮通讯（email newsletters）都可以认为是公司的自有媒体。
Paid Media （付费媒体）。付费媒体的一个巨大优势就是能够快速，大量覆盖，只要企业愿意花足够多的钱推广内容。一般来讲有三种常见的付费内容推广渠道：一是付费社交媒体；二是内容推荐引擎；三是意见领袖。
Earned Media （获得媒体）。获得媒体，指企业内容得到主流媒体、意见领袖或者个人的关注与青睐，主动帮助传播扩散。
内容营销面临的四大挑战
1.缺少效果监测工具及评估体系。
2.海量内容，迭代加速，难以留存且占据消费者心智。
3.内容营销最后一公里：如何提升内容变现能力？
4.对内容新鲜感的要求造成技术、创意的“一次性”使用，内容创新持续力要求越来越苛刻。
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