我一直都强调做软文就是做人，是一个建立信任的过程，然而无处不在的软文却在无情地蚕食着消费群体的信任。我们要知道软文在这个时代本是为建立信任而存在的，若是忽视了信任的基础，而在各种利益的驱使下进行“虚假营销”，虽然能一时获利，却绝不会长久！
任何一个行业形成的根本是需求，商人盈利于某一行业也必须积极建设于某一行业而不是一味地消费，否则就会毁掉这个行业。正所谓，取之于民造福于民才能得万民拥戴，取之于某一行业就必须真心服务于这一行业，才能在行业中持续获得的收益。事实上，太多人都在做着“一锤子买卖”，主要原因就是造假：品牌故事是假的，公司实力是假的，公司组织架构是假的，产品质量不合格，服务水平不到位等等。
我想告诉大家，我的道理虽然不是真理，但绝对不是没有理。我自从真正接触营销以来就认为营销绝不应该是虚假包装，要知道再好的包装也有被拆开的时候。——当然，营销的包装在拆开之前你可能已经赚了一笔，可是在拆开之后也已经将行业中这么多人好不容易建立起来的信任在瞬间给毁掉了，这是在造孽呀！——这种人不仅仅是消费者的敌人，也是行业的罪人！
我们生活在一个主动营销的时代，也生活在一个被动营销时代，每个人都在营销的同时也被营销着，所以营销在很大程度上已经被看成了贬义词。
营销是什么？我个人的解释就是营造一种销售环境，然后通过各种途径广而告之达到宣传和销售的目的。如今，我们生活在一个产能严重过剩产品又严重同质化的时代，竞争严峻的环境下“营造”一词被巧妙地改成了“制造”，所以我称之为虚假营销。这种行为下的软文无疑也是存在虚假的，充斥在社会的各个角落，消费者早已对这些虚假软文产生了一定的免疫力，形成一种警惕免疫。这种情况下，就算是你的软文全是真话也很可能被当成是假话来听，事实上也确实如此，消费者看似都变得聪明了不少，往往却又反被聪明误，这无疑是一个时代的悲哀！——为此，我认为我们已经进入了软文信任危机时期！
软文危机的形成不是一篇软文造成的，也不是一个行业中的软文造成的，它是一个时代的病毒，消费者为了抵抗这种病毒自然会产生免疫力，要想消除也绝不是一篇软文或一系列软文能够解决的。当然，我无法改变一个时代中存在的问题，却绝对能在这个时代中纠正自身存在的问题，一个缺少真诚和信任的时代，那么我就从自我做起做到真诚，并通过自己的软文建立自己的信任，虽然不能改变太多，却至少能净化一片土地。
每一个人都应该有一份担当，软文写作者的担当除了要对公司负责，也应该对自己写过的软文负责。我认为，改变软文危机是每一位软文写作者的责任，希望得到支持——哪怕只有我一个，也会坚持！
文/张印霄
图/互联网
2017/6/18
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