如何通过多元手段精准洞察受众需求、精准触达受众、引发受众参与从而实现营销目标和品牌诉求？成为众多广告主纷纷关注的话题。
《成功营销》携手全球领先的研究机构凯度华通明略联合发布《2017内容营销趋势洞察》。凯度华通明略以专业的视角对本届金成奖终评案例分析来看：广告主应用的营销手段呈现出多元化特点。相对来说，在获奖案例中，使用借势营销、整合营销、互动营销、即时营销更被评委认可。这也反映了在当下粉尘化时代，受众注意力碎片化，成功的营销需要满足与受众沟通、在多空间维度上全生活场景渗透、利用其感兴趣的话题和平台引发其参与等多重需求。
好的营销一定是内外兼修，既能充分调动受众的内在驱动力，又能利用外在形式对这种原始能量进行很好的承接和引导。
在所有获奖案例中，借势营销占比58%，植入营销占比27%，明星代言占比8%。不论是借势，还是植入和代言，其实都是围绕受众的主观兴趣。时下热门话题、流行影视、当红明星，这些都是受众的自发关注点，将营销内容与之深度结合，既不容易引发消费者排斥，又能够在具体情景中加深品牌形象。如杜蕾斯借势520、马大姐借势奥运、OPPO借势网剧《法医秦明》、茅台借势一带一路话题等；如海澜之家定制网综《单身战争》，根据目标受众所处人生阶段和生活需求设置品牌露出等。
在此次获奖案例中，整合线上线下渠道案例占比54%，社交媒体互动案例占比35%，直播案例占比31%。用户无处不在，机会无处不在，广告主只有跨越不同平台，整合各种渠道，实现物理空间、实体空间和生活空间融为一体，充分利用最新媒介形式，如社交媒体、直播、AR互动等等，做到以万变应万变。比如杭州旅游委员会借势杭州G20峰会，利用Facebook、Twitter、YouTube、 Instagram及TripAdvisor五大全球社交平台强势推广，在美拍、秒拍、B站、微博等平台发起活动并邀请网友参与模仿和参与视频创作，分阶段、多层次获得了最大化传播。
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