随着中国经济转型发展，人们正跨入“消费升级”的全新时代。移动电子商务引领电商发展的最新趋势，不断创造着新的消费需求，引发了新一轮的投资热潮，开辟了就业增收新渠道，为大众创业、万众创新提供了空间与舞台。
从大盘来看，传统电商货架式的做法，80%的流量都被引导进入搜索链路，迷信网红直播和短视频也就刚刚瓜分了不到20%的流量蛋糕，效果不稳定，究其原因是流量定位不清晰，一刀切的做法成效忽高忽低，每一位消费者的心态和对于品牌的认知程度各不相同。
传统内容营销高昂的流量已不适合如今的电商营销策略。AIPL数据全链路可视化是2017年关于营销的切入战略，就是说一个消费者从认知到兴趣，到购买，到成为忠实客户的过程。以数据为驱动力，在不同的营销节点进行分层管理，并最终对症下药，事半功倍。
种草创始人——Vincent
种草是一家做“导购”的公司，一家电商内容营销企业。孙膑指出，现在的电子商务平台技术赋予了平台在营销层面非常强大的数据驱动力，从已经产生购买行为的消费者中，可以得出AIPL用户画像，可以帮助品牌省去以往非常复杂及消耗精力财力的市场营销行为。营销，其实从下单那一刻才刚刚开始。将AIPL画像分为三段：第一是精准型渠道；第二是社交媒体；第三是底层导购链路。
鲨鱼传媒创始人——Rain
鲨鱼传媒是一家集传媒、营销，线上线下于一体的企业。汪翔远瞻2018年营销推广整体将逐渐由线上向线下转移。线上流量越来越难抓住，同样由于search的影响，内容为王的时代已过巅峰，内容必须结合营销手段、娱乐活动、站外流量引导等，建立运营自媒体矩阵，第一是为了品牌化，第二是为了实现转化率。从内容和渠道两条思路来同时进行，同一领域不同方向的深耕，这是内容方向。全网布局全网，分析每一个平台的特点和用户阅读属性，差异化的分发内容，这是渠道方向。
线上的投入对于部分客户可能是看不见摸不着的泡沫，针对这部分客户，线下传统活动策划更有说服力，利用活动运营、创意+噱头，线上线下、传统与互联网逻辑展开，拉新活动、客户回流、节假交易提升策划等板块，线下T+1即视效果，这是线上与线下，长期影响与短期成效的差异化，针对不同项目拍板不同方案，实现引流最大化。
奇育记CEO——魏晓媚
奇育记是深耕于泛母婴垂直领域而打造的优质视频PGC品牌。其CEO谈到消费升级有四个主要的特点，第一个是个性化；第二个是智能化，内容也需要大数据的支持，匹配用户内容需求；第三个是内容变现，即内容电商与网红经济，内容电商适合卖新奇特产品、高端享乐产品、复杂产品、有缺陷但是总体有亮点的产品；第四个是娱乐化，通过达人直播、短视频让消费者有更大的参与感，在接收内容的过程中产生购物行为。第三次消费升级最重要的表现在于消费和娱乐的充分融合，同时也是内容创业者的东风，内容营销让品牌与消费者建立链接，同时有助于提高传播转化率。
精准的内容营销是把优质的内容更有效传递给想要给的目标消费者，精准的传播渠道决定了传播的方向，生动的传播方式决定了传播的广度，有效的内容决定了传播的深度，营销不是为了营销而营销，而是把最优质的内容传播给精准的人群，这才是最成功的营销。
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