营销是所有的艺术和手工艺。
营销是公司的组织的成本中心。
如果你至少没有听过这些东西作为营销者，那么你就是少数。
更重要的是，在数字时代之前，反对这些言论几乎是不可能的。现在，市场营销人员有足够的能力与KPI和ROI的长长清单进行抗争。不幸的是，在内容营销人员较小的情况下，“我测量什么？”问题尚未得到明确解答。 点击发送
您应该测量以下六个快速KPI，以证明您的内容价值并帮助规定您的内容营销策略。
渠道关键绩效指标的顶部
这些内容营销KPI旨在衡量意识和兴趣。对于内容营销人员来说，这几乎总是包含搜索和网站指标。
非品牌术语的平均位置
这是用户在Google中输入的所有字词的平均排名，以表示您网站的网址。这份报告是“无品牌”（意味着它不包括与您的品牌名称相关的查询），因为大多数公司的品牌排名第一，并且会扭曲这一KPI。数字越小，它就越接近第一页的第一个位置。从KPI的角度来看，您的目标应该是尽可能降低这个数字。
您可以在Google Analytics的搜索控制台中计算此KPI。
网站上有机用户的百分比
通过比较有机流量部分和整体网站流量，可以从Google Analytics的受众群体概览中提取此报告。内容营销软件公司Curata的客户战略总监Eric Ayotte分享了为什么这是一个重要的KPI指标：
“最近，像这样的漏斗指标的顶部已经在业界被说成是”虚荣指标“，我认为这有点不公平。当然，访问并不等于收入（他们甚至不等于转化），但对于大多数公司来说，没有流量就没有潜在客户，没有潜在客户就没有机会，没有机会就没有收入。充其量，只使用漏斗指标的顶端作为您的成功指标是不完整的。但是，如果您在适当的环境下使用完整的渠道关键绩效指标，那么我相信它们在您的战略性内容营销KPI仪表板和数据驱动的内容营销策略中占有一席之地。“
渠道关键绩效指标的中间
这些是内容营销KPI，旨在衡量参与深度和购买意向。
程序和资产的新潜在客户
在营销自动化平台中利用此功能进一步推进转化的概念，以查看您的优质内容生成了多少新的潜在客户。营销自动化程序不应使用Google Analytics等匿名数据，而应该能够向您显示您的内容生成的“新名称”数量与数据库中可能已存在的名称数量。转化后，那些以前“未知”的潜在客户现在是“知名”潜在客户。因为您必须为每个内容创建一个独特的程序才能获得此性能数据，所以大多数市场营销组织仅为高级或门控资产创建程序，而不是针对博客文章等非门户资产。
程序和资产的MQL
本报告采用“新名称”或领导的概念，并将其更进一步。MQL或符合市场营销资格的潜在客户被定义为根据从数据，分析或智能收集到的行为成为客户的潜在客户。
虽然上一份报告显示您的内容正在推动数量，但此KPI衡量质量。虽然这两份报告都是相似的，但它们都非常强大。综合起来，他们可以告诉你关于你的内容的不同事情，并告知未来的战略和主题。
示例：生成大量潜在客户但少量MQL的内容可能会受到未在正确受众中绘制的主题的影响。一部分内容产生的潜在客户数量较少，但其中很多都转向MQL，可能有很好的内容，但可以使用更好的产品或促销。
漏斗KPI的底部
这些指标衡量内容营销对机会和收入的影响。
生成管道
此 报告 使用高级内容指标来显示由内容营销创建的管道的美元价值。该报告会跟踪 创建机会之前与机会相关的联系人所消耗的所有内容 。从本质上讲，它显示了你的内容在创造新机会方面的有效性。如果您正在努力衡量博客表现或将任何顶端的渠道内容连接到渠道指标的底部，这种类型的报告可能会有所帮助。
收入受到影响
“销售和营销一致是一个共同的目标：每季度交付或交付的收入。总会有紧张局势，但如果有明确的期望和沟通文化，这种紧张就会是积极的。“ - 克雷格罗森伯格
受影响的收益是最终的内容营销KPI：如何计算内容投资回报率。这份报告显示了内容营销对收入的影响。您也 可以通过开始关闭帐户并追溯到内容交互来手动完成。
本文由皓玛科技；联合新工网编译发布
发稿网（QQ：599515669）是全国领先的在线新闻稿发布平台，团队由资深互联网专家组成，服务内容类涵盖软文发布、软文发布、微信营销、微博营销、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。