内容营销这个词在营销行业已经不算是新词了，但对于什么是内容营销，似乎没有统一的定义。其实，真正的内容营销不是广告，不是创意，而是让受众能够主动感兴趣的内容（无需强推），这些内容促进的营销才是内容营销。这么说可能你还不太理解，想想近一段时间你买的什么东西不是因为看到广告而购买，而是因为商品的某些内容让你感兴趣而购买的？
内容营销的背景：消费升级。消费升级背景无疑是内容营销的最大背景，不过消费背景是在三个更大背景下出现的。
1、卖方市场——买方市场：随着物质商品的充足，品牌的竞争越来越激烈，不少商品的增长将进入饱和期，消费者逐渐从曾经消费时的没有选择到了现在的无从选择。
2、刚性需求——弹性需求：人们在购买产品时很多时候将不再因为产品本身提供的使用价值而购买，还要考虑产品本身能够带来的附加价值，如品牌，情感等。
3、以产品为中心——以消费者为中心：企业研发商品时将转变为以消费者为中心，不仅考虑产品的4P（产品，价格，渠道，促销），还要考虑消费者对于产品体验，情感，服务等的需求。
产品即内容。在消费升级时代，品牌要以消费者为核心，产品要考虑消费者对于产品体验，情感，服务等的需求，这需要从产品在开发阶段就要考虑这些因素，优秀的产品即是内容，产品本身就击中了消费者的情感。
随着社会发展，新零售的人，货，场皆发生了变化，人——消费者不再以屌丝为主，而是以中产为主，货——好的货和价格脱敏，也就是好的产品不由成本决定，场——现在需求式消费逐渐变成体验式消费，并且商品越来越与人的软性需求即情感价值关联。这些与在消费升级背景下，内容营销的终极形态为情感营销是一样的道理。
文章来源：艾瑞网
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