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营销的本质是将想要传达的品牌理念或者是产品信息，通过媒体媒介触达到目标受众。无论外界市场环境如何改变，但营销的本质是不变的。
内容营销简史
“从19世纪至今，伴随着媒体的不断演变，内容营销经历了4个阶段：报纸/杂志、广播、电视、互联网。内容营销从大公司的游戏，变成了小公司的利器；同时，内容形式不断更新，与时俱进；但不管技术如何发展，内容的形式如何变化，“讲故事” 是内容营销永远的主题。”
营销在过去是只有大型品牌才会利用一些活动进行企业宣传，或是产品促销，营销的成本高，并且那时候要想在纸媒杂志上做一些营销宣传，还有要求限制(需要依法设立期刊)门槛高，并且内容形式也较为单一，能够触动消费者的点较少。
随着互联网技术的不断发展和成熟，企业在进行内容营销的过程中逐渐重视与社会现代化热点时事接轨，通过营销将消费者与品牌连接，用内容去打动消费者，并且尝试着让品牌理念深入消费者内心，让消费者对于品牌的忠诚度提升，较为经典的案例要数「宜家家居」的营销了。
这支视频讲述了单亲妈妈在下班回家后，看到脏乱无比的家里以及做着各自事情漠不关心的孩子们，内心感到无比烦躁，扔下东西出门透气舒缓心情，孩子们意识到问题自觉整理好了一切。
宜家的这支广告，揭露了生活中不只有安定、和美的画面，也有心酸、苦楚的一幕。以生活中一件小事为据点，触动消费者内心。虽然宜家的宣传理念是为家庭带来和谐美满的生活，但是宜家的营销善于从现实生活角度出发，不只是生活中的美好和睦，也有酸涩与艰难，能够让消费者产生认同感。
从宜家的营销我们可以看出，宜家在做营销的同时，也在聆听消费者生活中所发生的一些细微小事。要想做好内容营销，不能固步自封，在品牌发展的同时，也需要时刻关注着社会的发展，消费者心理的转变，很大程度上，品牌的转变也源自消费者在改变。若一个品牌的社会评价度变高，也就证明了消费者对该品牌的认可在提升。
从策略上来说，内容营销有4种方式，
［1］名人明星效应，现代生活中只要明星或是名人发生了一点事就能够引起一阵轰动，运用和明星名人相关的话题制定营销策略，就可以获得巨大的流量，就像八月明星的“分手季”，各大媒体也都纷纷造势营销，运用话题来博取流量；
［2］时事热点事件，抓住当下最热门的事件来进行营销无疑是短时间内增强消费者对品牌印象的最佳时机，举个案例：最近热播的清宫剧《延禧攻略》，农夫山泉赶在电视剧播完前推出了“故宫瓶”，成功抓住了消费者的兴趣点，完成了一次趣味十足的内容营销；
［3］生活细节抓取，像名人明星以及时事热点类的营销获得的是一段时间的热度，若要在消费者心中留下深刻的印象，就是类似宜家品牌的营销，从消费者的生活中获取营销据点，从消费者的角度，来制定营销策略，不论何时，生活中所发生的事情，是一直在发生的；
［4］大型活动或者热播电视剧、综艺赞助，这类的内容营销，相对来说在花费上就比较高了，但其营销的效果还是不错的，社会影响力较大，一般的也只有大型品牌会选择这种营销形式了。
以上概括的是较为常见的几类内容营销形式，做营销需要有一个据点，这个据点能够将品牌和消费者之间的距离拉近，从前企业在做营销策略之前会先做问卷调查，分析出受众所喜欢、关注的点在哪里，现如今仅仅依靠DMP平台，就可以获取想要的信息，当然品牌也需要时刻关注着目标消费群体的变化。
总结，好的内容营销是在了解消费者心理的基础上，为消费者考虑更多。
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