互联网不断升级发展，使人与人、人与产品、人与信息可以实现“瞬连”和“续连”。
消费升级的来临推动了整个内容产业的升级，特别是随着5G时代来临，移动消费内容更加会成为生活中的关键、消耗时间的重点。
微信系自媒体高度聚集，伴随着内容创业赛道的分化和升级，大鱼号、微博、头条号、企鹅号等一众“流量高地”的自媒体生态也已基本完善。
品牌营销也在内容带动下，充分利用行业资源加速发展。竞争格局相对稳定，各行各业内容营销都已成功进入下半场。
内容营销下半场趋势
趋势一：省时精品替代耗时浪费
爆款思维无处不在，尤其是公众号等图文类产品的运营。这种持续性的爆款文章正是以内容价值本身精品取胜，短时有用，对于增强粉丝黏度起到了关键性作用。
而应用到短视频领域，像腾讯微视等这样的平台，一开始就大面积地打造爆款。
后期随着短视频市场的规范，同质化、低质量的短视频平台内容逐渐消失，趋向高质量化纵向深入，不少知识型内容进军短视频领域，完美诠释了什么是“省时精品”内容。
在产品领域，“酒香不怕巷子深”的俗语不断被打破，不论是产品应用还是产品本身，既要实现品牌的高效曝光，也要提高使用价值。
（数据来源：TalkingData移动数据研究中心 2018/2/28）
如何在简短的时间内精彩呈现，并且“有用”，才是最值得关注的。
趋势二：消费升级到内容诉求的攀升
千禧一代如今是消费市场的很大一块蛋糕，从很早提出的品牌“年轻化”到现在的90、95、00后兴趣行为属性探索，都已成为焦点。
路透社援引行业专家表示，到2020年，中国千禧一代人数将达到3亿。可见千禧一代逐渐成为消费市场的主力军。
并且根据市场研究和营销机构China Skinny对于中国千禧一代画像显示，更多的消费人群对奢侈品等品质型内容非常感兴趣。
不仅仅是千禧一代，人们在众多领域的消费都达到了质的飞跃，主要体现在如下几点：
第一，精神消费，主要体现在休闲、旅游和旅居的消费；
第二，知识消费，表现在人们愿意为知识、音乐和自我提升花钱；
第三，健康消费，具体表现在人们对于健身、养生产品的消费；
第四，智能消费，科技产品消费智能化方向发展。
消费需求从简单的物质追求到生活内容追求的发展，人们更懂得主动获取信息和完善自我需求。
内容信息本身的浏览行为上，人们也开始转向巨头媒体资源的获取。
根据艾瑞咨询新媒体指数，2018年7月，微信公众号总榜中，典型垂直类目TOP3的月度活跃设备指数均超过180000。
人们对于内容的浏览行为智指数上升，对信息内容有了更高的要求。
趋势三：IP联动，纵向横向全面打通
用户对于内容的浏览行为、消费行为等的心理诉求更趋向于人格化发展。
所以从内容纵向来说，打造IP，提高识别度，是很多大号的发力点，不仅打出了自身差异化特征，还在“亲民”和调性之间找到了衔接口。
内容深度不断加强的同时，跨界营销已经屡见不鲜，在自媒体、视频等领域也出现了IP联动的态势。
部分自媒体大号在本职的内容运营外，还进行了资源关联式发展，艾瑞咨询对于这种横向趋势总结为以下两点：
第一，受资源所限，自媒体多以某一垂直角度切入市场，无论切人群还是切内容，垂直领域的头部自媒体对于相应受众的影响力将较为显著，且关联垂直服务的能力也显著较强。
因此，深入挖掘垂直领域上下游服务场景，搭建资源对接、全链路服务等类型的服务平台成为其优势之选。
第二，孵化系列IP、吸纳优质自媒体资源对于部分头部自媒体来说也是进行内容扩张、降低内容风险的重要方式。
不同账号存在调性差异，覆盖用户群体也有所不同，IP矩阵的组建有利于其品牌实力的增强。
内容营销下半场不仅仅是消费领域的突破，更是媒体领域的崛起，想要长远制胜，内容“本质”才是根基。
文章整编：Kathy。部分图文摘自网络、艾瑞咨询，如有违规、侵权请联系后台删改。
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